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2023年9月26日

直子 兩個墟

教材級Marketing

認識每一位都在討論JPEX案件,的確,此案綜合金融、娛樂、KOL、政治以至風水玄學,你想得到的新聞或八卦,都盡在此案。我不諳投資虛擬貨幣,但以Marketing角度來看,JPEX事件的確是教材級數,由人性的貪念開始到友儕壓力。

讀者們可能以往聽過不少關於投資詐騙的個案,大部分Too good to be true,即是太着數,未必有許多人上當;這次JPEX的苦主聲稱,受到接近百分之二十回報所吸引,覺得奇怪,為什麼百分之二十回報如此大隻蛤乸隨街跳,大家都會這麼雀躍?以Marketing角度來看,關鍵在於大量名人或成功案例,使大家放下戒心,相信真有蛤乸如此大隻。

百分之二十回報本來過分吸引、Too good to be true,但在美國加息至逾百分之五水平後,百分之二十又變得相對可信。JPEX案首先挑起苦主們貪念,要他們相信,還有一關,就是成功案例。

如果讀者們從事Marketing工作,會知道今天要找Coverage(即是傳媒涵蓋相關新聞)有多困難,大家都轉至KOL或YouTube頻道投放廣告,可惜要找KOL出帖發文不容易,最奀、只有一、兩萬Followers的所謂KOL,開價亦要四位數字,所以今次JPEX之所以找到如此多名人或KOL協助宣傳,一來公司不計成本,真金白銀「科水」,二來找那些KOL合作成為合夥人,直接分紅分佣,那些貪心的KOL自掏腰包落手落腳一起參與,說服力遠勝張智霖之類賣硬照廣告。

林作在自家社交媒體或明或暗表示,收到六位數字收入,較賣保險還好搵,的確讓不少人相信,「林作都得,我點解唔得。」所以JPEX案件告訴Marketing同業,KOL絕對有用,可惜找他們宣傳成本高昂,等於水瓜打狗先唔見一截,若非好像JPEX如此龐大業務,一般公司有幾多能力找大量KOL宣傳?

 

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