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2022年3月24日
自己公司的產品得到名人加持，廣收免費宣傳之效，不開心才怪。像英國劍橋公爵夫人凱特，她穿過的牌子和款式，總會成為搶手貨，通常不到幾小時便在網絡上賣光，堪稱世上最有影響力「代言人」。
我經常光顧的印度店，久不久也有明星名人加持。有一次，鄭秀文在Facebook上載一則帖子，是她穿着印度店的紫芋色裙子，吃着紫番薯的照片。帖子一出，旋即令印度店的老闆和員工都興奮得要瘋了。不用多講，同款裙子不僅一下子「清倉」，也成為了當時查詢度最高的一款產品。
如果在食肆門前看到名人曾經光顧過的照片，或者純粹留下一個簽名，都有很好的宣傳作用。發哥、蔡瀾不也是信心保證嗎？
不過最近意大利高端羊毛絨品牌Loro Piana卻遇到前所未有的名人代言尷尬情況。事關被視為戰爭罪犯的俄羅斯總統普京，身穿Loro Piana奢華羊毛上衣及外套，出席大型集會。他一身衣服總價值，等於俄羅斯人兩年平均收入。在這種風頭火勢之下，連俄羅斯人的生活都受到戰爭影響而吃了不少苦，他還好意思穿金戴銀走出來，叫人情何以堪。是他政治敏感度極低，抑或根本不在乎——對，他從不在乎別人死活，無論是俄羅斯人還是烏克蘭人。
這樣一個殘酷不仁的總統，「代言」意大利高端品牌，換了我是老闆，也會吃不消。如果我是該品牌的捧場客，可能會很抗拒跟普京穿同一個牌子。雖然Loro Piana向烏克蘭捐助了五百萬英鎊，但正如莫斯科電台一個記者寫道：「這是他們希望被歷史銘記的方式嗎？」Loro Piana創辦人後來也承認，普京這樣公開穿他們的衣服，「在作為『人』的角度來看，的確有點尷尬。」
有些代言人被評「腳頭不好」，代言什麼都出狀況。有些代言人拍完廣告卻被發現用競爭對手產品，盡掃廣告商顏面。不過相比起普京的倒米，這些都是小事了。
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