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2022年3月24日

陳頌紅 麗都美識

倒米代言人

自己公司的產品得到名人加持,廣收免費宣傳之效,不開心才怪。像英國劍橋公爵夫人凱特,她穿過的牌子和款式,總會成為搶手貨,通常不到幾小時便在網絡上賣光,堪稱世上最有影響力「代言人」。

我經常光顧的印度店,久不久也有明星名人加持。有一次,鄭秀文在Facebook上載一則帖子,是她穿着印度店的紫芋色裙子,吃着紫番薯的照片。帖子一出,旋即令印度店的老闆和員工都興奮得要瘋了。不用多講,同款裙子不僅一下子「清倉」,也成為了當時查詢度最高的一款產品。

如果在食肆門前看到名人曾經光顧過的照片,或者純粹留下一個簽名,都有很好的宣傳作用。發哥、蔡瀾不也是信心保證嗎?

不過最近意大利高端羊毛絨品牌Loro Piana卻遇到前所未有的名人代言尷尬情況。事關被視為戰爭罪犯的俄羅斯總統普京,身穿Loro Piana奢華羊毛上衣及外套,出席大型集會。他一身衣服總價值,等於俄羅斯人兩年平均收入。在這種風頭火勢之下,連俄羅斯人的生活都受到戰爭影響而吃了不少苦,他還好意思穿金戴銀走出來,叫人情何以堪。是他政治敏感度極低,抑或根本不在乎——對,他從不在乎別人死活,無論是俄羅斯人還是烏克蘭人。

這樣一個殘酷不仁的總統,「代言」意大利高端品牌,換了我是老闆,也會吃不消。如果我是該品牌的捧場客,可能會很抗拒跟普京穿同一個牌子。雖然Loro Piana向烏克蘭捐助了五百萬英鎊,但正如莫斯科電台一個記者寫道:「這是他們希望被歷史銘記的方式嗎?」Loro Piana創辦人後來也承認,普京這樣公開穿他們的衣服,「在作為『人』的角度來看,的確有點尷尬。」

有些代言人被評「腳頭不好」,代言什麼都出狀況。有些代言人拍完廣告卻被發現用競爭對手產品,盡掃廣告商顏面。不過相比起普京的倒米,這些都是小事了。

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