2020年11月28日
本年的「香港書展」,因受到新冠肺炎疫情影響,正式壽終正寢。有新聞報道指參展商因為7月份在最後階段才收到有關當局通知取消展覽,這次看到疫情來勢洶洶,一於提前要求當局作出決定,以免白白浪費裝修費用云云。
朋友K的初創公司本來今年也會在書展參展,並展示新款智能中文學習卡遊戲,讓小學生在平板電腦上學習拼字、筆順和發音;結果產品開發了,由7月苦等到12月,書展還是辦不成,把心一橫全力在網上推廣做網購,把參展費拿來津貼郵費,想不到反應居然不俗,在短時間收到大量海外華人家長查詢。
公眾入場遙遙無期
以前,香港所舉辦的展覽會,如可供公眾人士入場,多數都是以減價推銷為目的,例如結婚展、嬰兒展、動漫節、電腦節,以至書展,均可劃入這個類別。與在日本工作,主要為公司舉辦汽車展覽會的朋友T談及本年展覽業生意慘淡,他說:「我們做的展覽會一向都是商務性質,今年初很多展覽會都因為疫情延期,但到近幾個月,即使場面冷清,東京的商務展覽會已經恢復正常,但一般公眾能參加的,就遙遙無期了!」
K所說的一般公眾也能入場的展覽,就是指每年入場人數以十萬計算的Comic Market。Comic Market以前每年舉辦兩次,並會現場發售業餘漫畫書,不入場就買不到(也賣不到);但東京其他會對公眾開放的大型展覽,如東京遊戲展(9月)、東京汽車展(10月),甚至其他大小玩具展等,均是以展示最新產品為主題,並不會如上述香港展覽會般以賣貨為主題。箇中原因,自然是因為日本地大物博,一般人要購物,可以網購(如Rakuten市場及Amazon),可以到商場購買(如鹿兒島等地具免費停車場的大型購物中心等),可以到市內零售店逛街(如新宿、池袋、大阪梅田等),除非有莫大折扣需要排隊(如新年福袋),否則日本人根本難有香港市民般的動力,寧願排隊一小時或以上,也要殺進會展購買心頭好。
在後疫情時代,不論疫苗接種和普及速度如何,如以前一樣人山人海,等候進入展覽場館的情況,相信只會愈來愈少。經歷本年的一波三折後,書展參展商相信均會絞盡腦汁開拓其他商機,以達分散風險之效,但如此一來,未來還有必要舉辦或參加書展或電腦節麼?多年成習慣的零售手法,也許已經走到盡頭了。
撰文 : 香睿剛
(編者按:香睿剛最新著作《笑看東瀛2》現已發售)
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