再思書展

本年的「香港書展」，因受到新冠肺炎疫情影響，正式壽終正寢。有新聞報道指參展商因為7月份在最後階段才收到有關當局通知取消展覽，這次看到疫情來勢洶洶，一於提前要求當局作出決定，以免白白浪費裝修費用云云。

朋友K的初創公司本來今年也會在書展參展，並展示新款智能中文學習卡遊戲，讓小學生在平板電腦上學習拼字、筆順和發音；結果產品開發了，由7月苦等到12月，書展還是辦不成，把心一橫全力在網上推廣做網購，把參展費拿來津貼郵費，想不到反應居然不俗，在短時間收到大量海外華人家長查詢。

公眾入場遙遙無期

以前，香港所舉辦的展覽會，如可供公眾人士入場，多數都是以減價推銷為目的，例如結婚展、嬰兒展、動漫節、電腦節，以至書展，均可劃入這個類別。與在日本工作，主要為公司舉辦汽車展覽會的朋友T談及本年展覽業生意慘淡，他說：「我們做的展覽會一向都是商務性質，今年初很多展覽會都因為疫情延期，但到近幾個月，即使場面冷清，東京的商務展覽會已經恢復正常，但一般公眾能參加的，就遙遙無期了！」

K所說的一般公眾也能入場的展覽，就是指每年入場人數以十萬計算的Comic Market。Comic Market以前每年舉辦兩次，並會現場發售業餘漫畫書，不入場就買不到（也賣不到）；但東京其他會對公眾開放的大型展覽，如東京遊戲展（9月）、東京汽車展(10月)，甚至其他大小玩具展等，均是以展示最新產品為主題，並不會如上述香港展覽會般以賣貨為主題。箇中原因，自然是因為日本地大物博，一般人要購物，可以網購（如Rakuten市場及Amazon），可以到商場購買（如鹿兒島等地具免費停車場的大型購物中心等），可以到市內零售店逛街（如新宿、池袋、大阪梅田等），除非有莫大折扣需要排隊（如新年福袋），否則日本人根本難有香港市民般的動力，寧願排隊一小時或以上，也要殺進會展購買心頭好。

在後疫情時代，不論疫苗接種和普及速度如何，如以前一樣人山人海，等候進入展覽場館的情況，相信只會愈來愈少。經歷本年的一波三折後，書展參展商相信均會絞盡腦汁開拓其他商機，以達分散風險之效，但如此一來，未來還有必要舉辦或參加書展或電腦節麼？多年成習慣的零售手法，也許已經走到盡頭了。

撰文：香睿剛

（編者按：香睿剛最新著作《笑看東瀛2》現已發售）

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