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2020年10月21日

林艷虹 品牌故事

Furla拱門新篇章

1927年創立的意大利皮革品牌Furla,以色彩繽紛的手袋設計聞名,拱門形狀鎖扣設計是品牌一大特色,最經典的Metropolis鏈帶方形手袋於2015年創下全球賣200萬個、平均每16秒賣出一個的銷售佳績,深受名人女星、時尚人士青睞。

儘管新冠肺炎疫情衝擊全球,品牌對未來抱持樂觀積極態度,早前啟動計劃將重點門店翻新,通過與米蘭知名建築事務所David Chipperfield Architects合作,以嶄新概念為米蘭旗艦店進行重塑。旗艦店以華麗的拱門走廊及設計貫穿全店,拱門正是品牌象徵性標誌,今年換新logo走入新篇章。

Furla由意大利商人Aldo Furlanetto於1927年在博洛尼亞建立,主打精湛工藝、意式優雅風格,亦很注重美學和創新,93年來由家庭生意發展成國際品牌,一直貫徹「每位女性都值得以合理價格獲得美麗和高品質商品」的理念,推出手袋、鞋履和皮具配飾,將工藝與現代設計美學融入生活中。

品牌發源地博洛尼亞是意大利北部古城,建築大多保留了十二至十三世紀建築風貌,城內可見不少文藝復興時期的宮殿、哥德式教堂等古代建築,並以壯觀門廊見稱,其拱門輪廓結合簡潔形態與幾何元素,不僅成為Furla藝術基金會的拱形大門建築設計靈感,更是品牌象徵性標誌,於今年2月成為全新標誌。

 

拱門成為新標誌

集團主席Giovanna Furlanetto曾透露,新logo的使用象徵着這家悠久的意大利皮革公司走進新篇章。「對世界而言,拱形標識符號的背後隱藏着品牌悠久的工藝歷史和不斷發展的藝術創造力。通過這扇門,將意大利時尚的獨特見解分享至世界各地。」

新標誌以拱門形狀取代舊的鎖扣圖形,Giovanna Furlanetto指:「品牌目標是逐年提高質量及知名度,我們認為這是製作一個強大標誌的時候,它不僅標誌着產品特徵,而且象徵着我們基金會的大門,因為我們擁有一個基金會來推廣當代藝術,我們在米蘭曾與國際知名藝術家如Christian Marclay合作。新標誌就像向世界敞開大門,面向國際,我們希望吸引追求質量和設計、熱愛意大利製造產品的當代女性。」

他表示,品牌客戶年齡一般為20至35歲之間,也有青少年顧客,無論任何背景、社會地位,品牌致力滿足每個人的需求,讓更廣泛的人覓得心頭好。「擁抱多樣化客戶很重要,因此吸引網絡時代新客戶是關鍵。顧客可能會在實體店中瀏覽產品,但最終可能會在網上購買商品。時代變了,在這個瞬息萬變的世界中公司生存了90多年是一個奇蹟,因此我們一直在對公司進行再投資。」

重點門店大翻新

疫情當下,品牌大膽宣布零售業務是重中之重,早前開始於全球重點門店實行翻新計劃,更率先翻新及擴充米蘭旗艦店,由英國建築師David Chipperfield團隊構思,打造全新設計,以華麗的拱門概念貫穿全店。

Giovanna Furlanetto更表示:「我們很榮幸,在如此動盪時刻展開這個令人振奮的新項目。我們希望傳達樂觀和正面的信念,因為我們認為無論目前的情況有多困難,但實體零售對品牌來說依然非常重要。」

店內有一幅意義非凡的藝術品掛在牆上,當中,Talentum Tolerare霓虹燈是美國藝術家Joseph Kosuth於2000年為Furla藝術大獎而創作。Giovanna Furlanetto說:「該獎項被譽為意大利最有名的青年藝術家獎,憑藉這個雕塑,品牌向積極推動意大利現代文化的新晉藝術家致敬。」

為配合疫症期間的限制及創新渠道傳訊策略,品牌透過專屬網站,讓顧客及時裝名人展開3D虛擬之旅,感受旗艦店姿采。「我們同時透過社交媒體與客戶保持聯繫,我們擁有160萬Instagram粉絲,會盡一切可能與他們互動。」

難怪品牌手袋一直於Instagram維持相當高曝光率,要數歷年最著名代表,非Metropolis系列莫屬,2015年該系列錄得全球200萬個總銷售量,等於每16秒就賣出一個,究竟這個方形小手袋,如何打開成功之門,深得時尚女生、明星名媛歡心?

原來時髦耐用之外,設計更是小巧精緻,連美國超模Gigi Hadid、荷里活女星Jessica Alba等人作休閒打扮時,都愛配上一個Metropolis手袋走上紐約街頭,成為時尚指標。

每季出玩味款式

Metropolis除了經典色系,亦隨着每季趨勢推出新鮮玩味款式、多變的材質搭配,令品牌更有創意和年輕化,試過加入童趣動物臉譜圖案、立體泡泡材質和色彩鮮艷的民俗風圖騰,品牌更邀得Sanrio集團合作,分別推出Hello Kitty、Little Twin Stars聯乘系列,掀起搶購熱潮。

今年夏天,品牌推出Little Cats別注系列,以日本象徵好運和財富的招財貓為主角,多款採用粒面皮革及納帕羊皮革製作的袋款、銀包、卡片套及手提電話套,加入舉起單手的貓圖案,並以窩釘點綴及壓上品牌字樣吊牌,有寶石紅和糖果玫瑰兩種顏色選擇,相當趣致。

 

至於2020年秋冬系列從博洛尼亞經典門廊建築、品牌總部正門的拱門設計擷取靈感,以拱門標誌作為多個造型的重點元素與優雅綴飾。當中焦點包括Furla 1927手袋系列,乃紀念Aldo Furlanetto於1927年建立品牌,並以天空藍作為主色調,推出以粒面皮革精製的手挽袋、迷你斜揹袋,拱門金屬鎖扣呈現在弧形輪廓的手挽設計當中,斜揹袋款則印有活潑可愛的蜂鳥印花圖案。

除了拱門元素,象徵愛與享樂生活的蜂鳥亦是新系列靈感泉源,推出了櫻桃紅、紫鶴、海洋藍、淺金色和淺灰色等多元色彩,彰顯無限生機活力,更採用不同物料,包括奢華鱷魚壓紋皮革、漆皮、絲滑物料打造而成,實用優雅兼備。

最近公布的2021春夏系列包含了小巧精緻的Furla Miss Mimì手袋,由matelassé納帕皮和層壓褶皺皮革製成,飾有精緻印花和拉菲草裝飾,帶來濃郁異國風情和強烈色彩對比,有多種顏色,包括溫柔糖果粉、米白色、濃烈瀝青色、櫻桃色和經典黑色等。

圖片提供:Furla

撰文:林艷虹

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