Less is More

大除夕當日，太太帶家中小朋友到戲院看迪士尼電影《魔雪奇緣2》（Frozen 2），看完後在附近CD店買了電影原聲大碟，讓小朋友自己在家中播放。在這數碼年代，花一百幾十購買CD好像很不可思議，但太太覺得小朋友自己放碟、按Play、按Stop、把物件擺回原位有助學習，唯有由她做主。

《魔雪奇緣2》去年在英國首映時，被英國國家電視台網站批評得體無完膚，但看着第一集長大的小朋友哪會懂得看影評？只要看到Elsa、 Anna、Olaf、Kristoff等面善角色在排山倒海的廣告出現，小朋友便立即嚷着要看「Elsa Two」（小朋友其實不會記得電影名稱，但角色名稱倒是背得滾瓜爛熟）；看完英文版，再看廣東話配音版，然後在家中天天播CD隨歌起舞，就是一個快樂假期。

魚目混珠

《魔雪奇緣2》既然是環球大作，廣告費自然也是以億元單位計算；但意想不到，在「永遠有改善地方」的現代管理思想下，日本迪士尼卻有人畫蛇添足，找廣告公司安排社交網站鱔稿當影評，結果要公開道歉告終。

涉及鱔稿醜聞的，是7名日本插畫家及漫畫家。在12月7日（電影在日本上映後約兩周），7人分別在社交網站Twitter（日本最受歡迎的社交網站不是Facebook，而是Twitter）上載自己畫的《魔雪奇緣2》漫畫，並同時以短文讚賞電影內容及加上「#魔雪奇緣2」（#，現代社交網站加強搜尋識別及宣傳效果的符號）等字眼，立即引來日本網民猜測是鱔稿之類的廣告。本來，類似廣告在日本只要加上「#PR」等記號，就不會鬧出什麼風波；但迪士尼及廣告公司卻有人自作主張，指使漫畫家們別加上如斯識別，以求魚目混珠（日語稱為「ステマ」su-te-ma，來自日本自製英語詞彙「Stealth Marketing」），結果卻引來民眾恥笑。當初，日本迪士尼矢口否認有作出什麼指示，並把責任推卸於漫畫家的「個人判斷」上；但在漫畫家反駁及網民轟炸下，最後終於乖乖道歉。

《魔雪奇緣》是近年迪士尼罕見的搖錢樹，有關單位只要做好書本裏教的宣傳工作（如授權周邊產品、在線及傳統廣告等；讀者們可以看看自己家中，有沒有印有《魔雪奇緣2》圖畫的包裝紙巾或玩具？11月時看Youtube短片，在廣告位有沒有看到電影預告片？），票房就一定沒有失利的理由；唯一怕的，是故事令粉絲失望，怕他們不買飛看多次而已。類似Twitter類的社交網站貼文，在以億元預算的廣告活動中，相信只是佔極少數百分比；既然如此，有關「聰明人」又為何偏偏想在這些小地方上立功，結果碰得一鼻子灰？能明白Less Is More的道理的人，實在太少！

(編者按：香睿剛著作《笑看東瀛》現已發售)

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