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2019年4月3日

呂婉瑩 女播天下

網紅的演變

內地媒體稱2016年為「網紅元年」,因為那年中國網紅正式受到資本界青睞,靠搞笑短視頻聞名的女孩「Papi醬」獲得 1200萬元(人民幣.下同)融資;深圳上市公司美盛文化(002699.SZ)以2.17億元收購以星座吐槽起家的「同道大叔」72.5%股權。

幾年下來,網紅已經由個人單打獨鬥散餐式的放些內容或視頻上網,演變成為專業的IP(Intellectual Property)產業。好像「Papi 醬」已經併入了藝人經紀公司泰洋川禾文化傳媒。投資「同道大叔」的美盛文化更是一間以IP為核心,涉及動漫、遊戲、影視、自媒體等領域的文化企業。

要跟電視、電影、網遊和其他網上視頻競爭用戶的觀賞時間,只有靠不斷的新鮮感,粗略統計網紅的生命周期都不超過兩年,像「Papi 醬」這種靠搞笑和吐槽能夠紅足數年的確難能可貴,她目前的微博粉絲有3039萬,YouTube訂閱人數35.5萬,她的創意還可以走多遠?

靠不易過時的內容可能走得更遠,去年初才冒起的台灣網紅「理科太太」,YouTube訂閱人數已升至105萬。畢業自美國哥倫比亞大學生物醫學工程碩士的「理科太太」,以很cool的語氣,用淺白語言從科學角度解釋各種生活小知識,話題更延伸至兩性、親子以至生活時事,科普正正是歷久常新的話題。她深諳跨平台經營,不但頻頻上電視接受訪問,而且反過來找大茄在自己的視頻中亮相,蔡依林、「敗犬女王」楊謹華、S.H.E.的Selina和Ella都上過她的視頻。而且極速將人氣變現,在視頻中宣傳產品。

內地一個異軍突起的網紅是2017年出現的「李子柒」,她現時的微博粉絲有1624萬,YouTube訂閱人數是333萬,這位四川姑娘視頻的賣點是靠山吃山的古樸農村生活。在視頻中她總是穿上清末民初的裝束,採摘新鮮的當季食材用古法工序做菜,有時是自己染布做裙子,用古法一針一線造鞋、用隨地拾來的木材造鞦韆,配上四季不同美景,儼然就是大家嚮往的現代陶淵明的田園生活。網紅的收入模式通常以廣告為主,但在古風視頻打廣告非常突兀,因此她的變現方法是,將「李子柒」打造成慢活東方美食文化品牌,並於去年8月在淘寶開店,與廠商合作出售醬料、蜜糖和即食燕窩。

最厲害的是張大奕,這位模特兒出身的網紅以甜美笑容和不造作風格教大家如何襯衫,現時微博粉絲有1073萬,自設廠房生產,在淘寶開服裝店,去年「雙11」她的店創下單日營業額1.7億元紀錄,震驚全球,其公司如涵控股更計劃今年到美國上市。

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