2018年12月20日
聖誕,shopping旺季。商場如是, 百貨公司如是,八成空間賣服飾和美容品,「百貨應百客」已成虛語,幾乎只招待女賓。陪着伴侶shopping的男士何等無聊,如果她容許行開一陣,這時,快快在水牌搜尋以下三寶:書店、影碟店、玩具店──對,玩具店也算。
首先要搞清楚,服飾和美容品當然包括男裝,但相信我,選購男裝,基本上亦屬於女士樂趣,當事人頂多負責做試衫公仔。
其次,你話有電器店呀,男人不愛嗎?朋友,租得起大型商場的皆連鎖經營,貨色甚至定價千篇一律,吾輩真正心頭好如中古相機鏡頭、發燒HiFi等,是不會出現的,你願去跟自由行萬頭鑽動?
失去平衡
反過來,書店雖然也連鎖天下,卻勝在每一本不同內容,打打書釘,消磨半小時並非難事;同理,到影碟店(含音樂CD)翻翻看看,還可試聽試睇;至於玩具店,我不算宅男,但瀏覽新玩具的不同設計、試玩,仍比揀衫有趣多。男人熱中於具有資訊性的身外物,多過穿上身的,女人究竟明不明?
商場便靠另類「八二法則」(有別於正牌Pareto's Principle),八成做女士生意,兩成應酬男士/青幼年所需,巧妙地取得平衡,吸引合家歡拍拖來。
這種平衡近日失衡。
書店,除了學校教科書和補充練習,請問哪本稱得上一紙風行?主力靠三中商(三聯、中華和商務之謂也),三中商主力靠阿爺,而門市主力靠賣文具,所以舖面最當眼是文具部,書只不過裝飾。據說,大業主為提升商場知性形象,以優惠呎價租予Page One,Page One還是支撐不住。
影碟店呢,作為龍頭的HMV拖欠租金,其餘,甚至已難數得出尚有哪間零售商寶號了。原來,大家走進去免費試出心水,然後自行download而已,光碟嫌阻地方。
玩具店更毋庸贅言,在美國,玩具反斗城陷入破產,本欄早前寫過,許多人心目中,玩具等於手機遊戲,無關玩具店事,難怪分店面積縮水。
有否發覺?它們共同致命敵人皆電子替代品,無論合法下載或非法下載,從E-Books到打機。捫心自問,多久沒掏腰包買此三寶的實體產物了?
老話應驗
一時之間,男士城堡紛紛危危乎。建立在阿爺補貼文化軟實力、建立在租金優惠、建立在欠租、建立在大屋搬細屋,豈不是建立在沙丘上的城堡?今後何處樂土?說我忘記提家品店?IKEA剛剛大量裁員啊。
愈高級的商場愈清一色買衫扮靚,推而廣之,連民風都會變得萎靡浮誇,恐非盛世之象。
大概應驗了:經濟漸差,剩下女人肯消費。這老話。
相片:資料圖片
撰文 : 余家強
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