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2017年12月2日

林艷虹 品牌故事

Geraldina Bassani Antivari 成功不靠父幹

「我教大家一句意大利語:90%準備 (Sudore),10%天賦(talento)。」新晉意大利年輕設計師Geraldina Bassani Antivari分享她的座右銘。

才30歲的Geraldina,擁有個人同名品牌,同時是復古軍褸品牌Mr & Mrs Italy(MMI)的創意總監。在時尚圈,身兼多職屬常見,無論服務對象是誰,她的設計宗旨都是不趕潮流,以質量和舒適為首要。早前,有個富爸爸的她帶同個人品牌的最新系列現身香港,但她強調成功不是靠父親:「成功,先要累積知識和經驗,一定要勤力。」

Geraldina生於瑞士,在時尚之都米蘭成長,父親Luca Bassani Antivari是當地赫赫有名的企業家,亦是意大利遊艇品牌WALLY的董事局主席。

這樣的出身,當然令人羨慕。然而,Geraldina是個非常勤力工作和獨立的人。「我不想靠父蔭,亦從來沒有為父親工作過。」

家中的教育,令Geraldina有不一樣的視野。「我讀的是國際學校,很早就接觸到不同背景和國家的人,高中沒有修讀藝術或設計,但不同科目如哲學、文學等充滿啟發性,訓練了我的思考能力和開放態度。」

她對時尚的興趣,主要是受家庭影響。「我的婆婆、嫲嫲雖然年紀不輕,但她們都非常活潑,一個熱愛旅遊,一個喜歡打扮,總愛穿上美麗服飾,每星期去欣賞藝術或歌劇表演,在我看來她們都是很女性化、很優雅的象徵,而且我和兩人的關係非常密切,對我啟發好大。」

她的父母都是懂得享受生活的人:「媽媽性格直率,爸爸偏愛色彩繽紛服飾,兩人對時尚有一定要求。我有一兄一妹,哥哥今年32歲,妹妹23歲,全家都愛時尚,你見我設計的衣服充滿不同元素,就是受到他們影響。」

向老一輩借靚衫參考

意大利著名品牌眾多,她承認個人超級熱愛Prada的鞋履和Dolce & Gabbana有趣圖案的服飾。她早就目標清晰,要走時尚之路,從中央聖馬丁藝術與設計學院畢業後,她曾為多個品牌工作,包括與由Alessandra Lanvin在2009年創立的巴黎女鞋品牌Aperlai成為重要合作夥伴。她又曾於高級男裝品牌Piombo工作,成為意大利奢侈品製造工業的領頭人Keaton和Lardini的合夥人之一。

2012年,她和生意拍檔在酒店傾談,很快就決定要成立自己的女裝品牌。「如果一直有事情想做,但又想東想西、顧慮多多的話,便什麼都做不成。我創立品牌,一開始就是搜集自己看過而又喜歡的東西,譬如我會主動向祖母和朋友借衫,我又問朋友的媽媽把五十年代的服裝和首飾借給我參考。因為要設計我每天都在做資料搜集,正如在香港見到一雙很美麗的鞋子,我即時把它拍下來。」

她又解釋:「在我構思和創作時,總會想到不同人有不同喜好,我本身沒有設計太多裙子,因為大家好容易在市場上找到漂亮的裙子。我知道需要質量、服務和不過時的產品,所以,在我的設計當中,創作了許多白色衣衫給不同女士。」

2014年,她同時擔任Mr & Mrs Italy的創意總監,成為事業另一亮點。她負責男女裝系列,一款由她設計的「戰壕風衣」大受歡迎,美國天后Rihanna、美國演員Sarah Jessica Parker及韓國女神全智賢在《來自星星的你》均曾穿過,一度風靡全球,讓這個成立於2007年的品牌成為街頭風格代表,銷量更直線上升。

無論是個人品牌,還是為MMI設計,Geraldina堅持百分百意大利手工製造。她不追求時尚潮流或季節性產品,而是以最舒適及高品質的面料、精緻的剪裁,創造呈現現代高雅的四季產品。

「個人品牌以質量高的材料為賣點,譬如羊絨和天鵝絨,好像今季的頸巾、上衣和長褲,讓人一摸就感覺舒服,每件服裝都是由米蘭的裁縫師親手縫製,以保留意大利手工傳統。」

Geraldina喜歡旅遊和收集漂亮的東西,更會細味旅程中的自然景觀和風土人情,從中汲取設計靈感。「我非常喜歡中國,遊歷過長城、故宮,北京是一個很熱鬧的地方,甚至路邊的一些商店都能給我很多靈感。而且,我發現中國在這幾年發展得很快,出現很多年輕設計師,在北京、上海見到好多漂亮的商場,顧客品味提升很多。」

時裝預覽測外界反應

為推廣品牌和吸引更廣泛的客戶,過去5年她和團隊以pop-up shop的形式到世界各地如倫敦、紐約展示其服飾。

她也通過trunk show,即是專為VIP顧客安排的時裝預覽,在特定的場所向VIP顧客展示新裝,顧客可即時預訂來季貨品,她一般是兩星期交貨,效率很高。這樣做的好處是讓設計師能夠快速知道市場反應,作為生產款式或數量的參考。

進軍亞洲市場是她未來的主要目標,這次首度在香港展示全新系列,正是為了測試市場反應。「在市中心租用場地,空間和時間雖然有限,但這不僅可以於不同市場獲得曝光率,還可以了解更多客戶的需求。我目前的時間分配是每年大約一半時間在外面,剩下的半年時間就根據日程來決定待在瑞士還是米蘭。」

對於香港,她印象良好。「香港是個美麗又充滿活力的城市,之前來過工作和度假,逛過女人街、銅鑼灣,買了許多地道產物,好像是中式復古飾物、日本茶具等,都是意大利或歐洲找不到的東西,這些不是手信,而是我喜歡收集美麗的東西,也作為創作靈感。」

她本身喜歡耐用易穿、色彩繽紛的服裝,適合穿來上班或外遊。訪問當天,她穿上品牌春夏系列的一襲綠色大象圖案恤衫,輕盈舒適。

Geraldina享受工作,亦熱愛生活,作為Prada迷,她特別愛逛Fondazione Prada觀看大型展覽與藝術活動。「我喜歡隔壁的酒吧N'Ombra de Vin,它曾經是一個葡萄酒酒窖,擁有古老外觀,我喜愛在那裏吃一頓美味的晚餐,聽聽經典舊歌。我是勤力工作的人,又享受生活,這樣人生才有動力和熱情。」她笑一笑說。

撰文:林艷虹

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