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2016年8月20日

王迪詩 蘭開夏道

大媽也branding

我們已經進入了連大媽都講branding的時代。荒謬的是,如果人人都這麼着重打造美好形象,那為何今天遍地都是關公災難?

有聲有色

我知你一定又覺得我Daisy的言論好寸,但大家有眼睇,香港政客那些所謂「形象工程」簡直得啖笑!今天我就閒聊一下branding的三種情況吧。第一種——影帝。傑出示範單位有奧巴馬夫婦,誰會想到做美國總統要能歌善舞、識打籃球、會變魔術,還要rap talk?奧巴馬全都做得有聲有色,他的老婆甚至能唱Stevie Wonder的所有歌曲。看奧巴馬夫婦表演是一種享受,那「演技」不是單純的虛偽就能做到,而是不管是否真心相信那些說話,他都有本事說成肺腑之言。這是特異功能,凡夫俗子怎麼練也學不會。

懂得自嘲

第二種branding是做自己,近日最佳示範就是九十後中國泳手傅園慧。她在今屆里約熱內盧奧運雖然沒有得到金牌,但她的真性情卻贏得舉國讚賞,憑一句「洪荒之力」和誇張表情紅爆網絡。她還做到branding很重要的一點——自嘲。她懂得把自己的缺點當成笑話,當記者問她對於在網上大受歡迎有何感想,她一臉莫名其妙地問:「你們會不會太重口味?」對於自己跟銀牌擦身而過,她說:「可能因為我手太短吧!」相比孫楊那種撩是鬥非,傅園慧的自嘲來得十分真誠可愛。

有人說,那是傅園慧扮出來的。Well,大家自己判斷吧,直覺告訴我她本來就是這樣。即使德蘭修女也被人質疑扮偉大。這樣看來,推敲別人的用心根本就是毫無意義的吧,那只有天知地知,人類就算有透視眼也看不穿人心,既然如此何必浪費時間去猜度別人的動機?我只看result,看長年累月的action,心地好壞畢竟也是會呈現在行為上的。

儘管為數不多,世上確實存在一些真誠的人,選擇以自己喜歡的方式坦然地活着,從不在意別人的眼光,成為大眾焦點也純粹巧合,然後對別人喜愛自己莫名其妙地儍笑一番。Branding的最高境界就是沒有branding,好禪。孔子話「三十而立,四十而不惑,五十而知天命,六十而耳順,七十而從心所欲,不踰矩」。老老實實,關年齡乜事?看看身邊的人(或閣下自己),就會明白四十才是男人面對最多誘惑、亦是最大機會向誘惑低頭的年紀。「耳順」更與年齡無關,不知幾多耆英好猛火氣。「從心所欲,不踰矩」是指自然而然做出來的行為,沒有刻意去符合什麼道德法則就已經對得住天地良心了,也不見得有多少70歲的人能夠做到。倒是天性使然,九十後也好,五十後也好,有些人就是一副逍遙個性,沒有刻意扭曲自己就可以好好生活,懶理branding,不懂公關,只做自己。

九唔搭八

相反,我要說的第三種branding就是出盡九牛二虎之力刻意去討好別人,就像那些大費周章去搞形象工程的立法會候選人。我當然不敢奢望香港出現有水準的政客,但看了幾場選舉論壇,很多候選人連基本表達能力都有問題,立場、思想一片混亂。又有個男候選人拍片扮《100毛》報新聞,以為這樣做就叫做「潮」,就可以拉近同後生仔的距離,但那條片九唔搭八,網民連鬧都費事。邊個紅就黐邊個,純粹將網絡爆紅的東西硬生生套在自己身上,以為這就是「形象工程」!Branding應該根據自己的個性去打造一個獨一無二的「自己」,你能做的,別人都無法做到,我就投你一票。但現實上很多候選人連自己講緊乜都一頭霧水,還學人搞什麼branding?學好說話邏輯ABC先啦。

撰文:王迪詩

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