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2016年4月20日

陳頌紅 麗都美識

感動的藥效

最近AIA保險公司有一個電視廣告,起初看了幾次,都沒覺得怎樣,後來聽友人說,電視播的只是剪輯版,它的微電影《愛在當下》足本,才真的好看,感動得叫人淚崩。當時心想,太誇張了吧?不信邪地上YouTube看了──真不行!太不行!淚崩得不行!

廣告是依照香港「保齡神童」胡兆康的真實故事改編,是胡兆康跟亡父的生活點滴。父親角色由廖啟智飾演,他於臨終前,在醫院錄下的獨白片段,媽呀!令人哭得像塞了兩隻洋葱在眼裏,幾乎睜不開。

去年,這一間保險公司也有一個超感人微電影廣告,都是由真人真事改編,由郭富城飾演一個帶着女兒騎單車環遊台灣的故事,同樣催淚。短短幾分鐘,已經可以讓人感動得心頭抽搐,酸甜苦辣一擁而上。

根據美國廣告大師史蒂夫.蘭斯與傑夫.渥爾合著《口袋裏的廣告聖經》,我們每一天平均會看到、收到大約三千五百則廣告(有了智能手機之後,不止這個數目),但大部分人不會記得自己看過什麼廣告。所以,能引起消費者共鳴,「讓他們的心和神都跟着你」,非常重要。看來AIA做到了。

日本腦科學家茂本健一郎在《感動腦》中則解釋感動這種情緒是如何產生:「感動並非光靠喜怒哀樂其中任何一項可以生成。它必須由各種情感的線,複雜交織連結始得產生。」通常,容易被感動的人,是因為在他們記憶中,儲存了較多情感上的片段。當腦袋接收正在體驗的事情,便自動在記憶中搜尋類似經歷,令當下的事情更具意義,甚至足以改變之後的想法,於是,感動就更深刻。能時刻被小事感動,風景、人物、藝術、食品,都有着修復不美滿人生的效用。作者引述愛因斯坦的話:「放棄感動的人,如同行屍走肉,生亦若死。」如果你已經忘掉被感動的感覺,推薦你看《愛在當下》。

 

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