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2015年9月25日

香睿剛 笑看東瀛

紙媒反擊戰

日本國寶級作家村上春樹每次發表新作,都會在日本國內引來話題;最近他出版新作《當小說家成為職業》也引來日本傳媒議論紛紛,可是重點不是放在小說,而是小說的分銷手法。

日本老書店紀伊國屋在8月底宣布與村上春樹新作的出版社取得共識,購入《當小說家成為職業》初版10萬冊中的9萬冊,由紀伊國屋兼任小說批發及零售業務,越過日本傳統書本批發商以確保紀伊國屋分店一定有存貨發售。剩餘一萬本的一半,則由出版社透過網購如日本Amazon等發售,另一半則作換書儲備。

網購大行其道

日本出版社一向以寄賣形式,透過批發商把書本放於書店發售,若然滯銷,書店有權把書本退回出版社,費用由出版社承擔。這次紀伊國屋決定以「買斷」形式大手購入村上春樹新作,出版商變相立即「收錢」,當然表示歡迎。

紀伊國屋有違傳統的行動,被認為是向網上商店宣戰。與本港不同,網購在日本大行其道,自從Amazon大舉進軍日本之後,推出了大量提高銷售效率的服務,如免費及即日送貨,以及半價發售Kindle等,搶走了不少傳統書店生意。Kindle的傾銷策略,更是十分成功;日本版Kindle,內裏裝設了播放Amazon廣告的程式,曾以半價發售,筆者認識在日本工作的歐洲朋友更於當時購買幾部帶回德國轉售圖利!

紀伊國屋的做法,固然在日本獲得同行掌聲, 但也有日本網民投訴,出版社只派發少量村上春樹新作予網上書店,會為住在偏遠地區的讀者帶來不便。這是網購在日本深受歡迎的原因:日本郊區地方之廣,有如美國中部城市,居民出入主要依靠私家車,要「行書店」,逛電器舖,每每舟車勞頓,網購商店直接送貨上門,正好彌補傳統店舖物流上的不足。

Content is King

紀伊國屋買入的大量存貨能否順利售出,還有待觀察,不過此舉引來日本社會廣泛迴響,為書店及小說帶來大量免費廣告及曝光率,管理層可能已經很滿意。村上春樹的小說一向銷量甚佳,亦從來不曾推出過Kindle版,是日本書店的一個佳音。

本港的紙媒及書店,常被認為是夕陽工業;筆者在香港甚少逛書局,理由不是不讀書,而是覺得本港書局藏書甚少。業界要仿效紀伊國屋書店般反客為主,不妨先從藏書着手:筆者小時候讀的《成語動畫廊》、《蔡志忠漫畫中國古典》,以及一些廣東話正音的書,全部早已絕版,想買回來當是小孩子的通識教材也不可以。Content is King,只賣人有我有的書店,實難以突圍。

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