熱門:

2022年5月26日

方蘅

麥當勞叔叔 九十度華麗轉身以後

美國跨國連鎖快餐店麥當勞終於決定永久撤出俄羅斯,不過,事情還有後續,在俄羅斯,麥當勞叔叔的招牌金拱門竟然來個九十度華麗轉身,成為類近「B」字的新招牌,是為「凡尼亞舅舅」(Uncle Vanya,Дядя Ваня)……

麥當勞叔叔闖入俄羅斯,絕對是一場文化侵略,這就像北京故宮出現星巴克,總有那麼點兒違和感,招人非議在所難免。可是,俄羅斯人對於麥當勞叔叔卻是張開雙臂,來個熊抱,沒有一絲一毫的抗拒,以致在俄烏爆發戰爭,人們知悉麥當勞叔叔將返回老家後,都萬分不捨,要排長龍吃最後一餐,甚至囤積漢堡。

這條長龍與九十年代麥當勞叔叔初入俄羅斯貴境時那條長龍互相輝映,彼時是迎接全球化的長龍,人們萬分期待,此時則是宣布全球化的告終,令人不勝唏噓。

俄羅斯要向老美說不了,不過,表面上的拒人千里與冷漠,實則是巧取豪奪和詭計多端。俄羅斯杜馬議長沃洛丁(Vyacheslav Volodin)在國會上表示:「麥當勞要關門,就讓它關吧!」「明天不再有麥當勞了,但不要緊,我們有凡尼亞舅舅!」凡尼亞舅舅本是俄羅斯文豪契訶夫筆下的人物。

凡尼亞舅舅的標誌採用與麥當勞叔叔完全一致的配色──紅色背景配上一個黃色大字母。唯一的區別是麥當勞叔叔的字頭「M」翻了90度,成為一個「B」字,這個「B」在俄語相當於「V」,即凡尼亞舅舅的字頭。我的天!這不是侵權嗎?

原來,俄羅斯在3月6日已通過法例,豁免俄羅斯企業對外國企業侵權行為的賠償。俄羅斯政府也已準備登錄凡尼亞舅舅的商標,成為俄羅斯版的麥當勞叔叔。這樣,凡尼亞舅舅就可以在俄羅斯招搖過市,完全沒有法律負擔。

麥當勞叔叔撤出,俄羅斯私下另起爐灶,弄出個凡尼亞舅舅來,後續還有什麼發展?目前尚難預知,但估計會相當精采。事關現在麥當勞和凡尼亞互不隸屬,各自發展,麥當勞叔叔走他的美國路線,凡尼亞舅舅賣弄他的俄羅斯風情,雖說本來同宗同源,過數十年或數百年後,或許就是兩個模樣。

不是吹的,有現成的例子可見,好像天主教和東正教本來也是同宗同源,但一個在西,一個在東,發展下來,竟大異其趣:東正教主張聖靈只來自聖父,天主教則主張聖靈來自聖父和聖子;東正教沒有關於「煉獄」的說法,而天主教則聲稱天堂和地獄之間存在煉獄;東正教否認瑪利亞童貞受孕及其肉體升天的教理,而天主教則承認;東正教不承認羅馬教皇為普世教會首腦,而天主教教皇則自稱是全世界教會的領袖;兩者的種種禮儀和習俗也有所不同。

從全球化到逆全球化,或許就會催生許多麥當勞叔叔和凡尼亞舅舅這樣的例子,世界由趨同走向趨異,倒也是一道風景。呵呵!

訂戶登入

回上

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。

You are currently at: www.hkej.com
Skip This Ads