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2015年7月20日

林國泰 財經DNA

暴利靠創新及定位

今年首季全球智能手機盈利,當中92%落在蘋果公司(Apple,下稱蘋果),隨着去年第四季蘋果手機「大芒」推出,令其他高檔品牌的優勢盡減。雖然蘋果盈利佔業界比率較去年同期大增27%,但這亦不代表蘋果將長期獨領風騷。

比率仍受多種因素影響。在2013年第二季,蘋果與三星盈利佔業界比率分別為53%及49%,這個比率主要受新機推出時間及銷情影響。以2013年第四季及2014年首兩季為例,三星的比率分別為31%、41%及40%,反映蘋果及三星在不同時段推出新機及銷情,因此今年4月三星推出新機,有望提升比率,可惜面對不少挑戰,預期今年蘋果比率將創新高。

去年蘋果靠「大芒」食糊。由2013首季至2014年第四季,蘋果盈利比率佔業界分別為57%、53%、56%、75%、65%、68%、86%及93%。去年第四季比率更高達93%,代表只餘下7%利潤供全球千間手機製造商瓜分。雖然蘋果今年首季較去年同期回落1%,但今次報捷全靠「大芒」,可惜,換機潮過後,蘋果將面對較大考驗。

三星首季反彈仍難樂觀。在高檔手機市場,本來兩大巨頭勢均力敵,競爭加劇,不論在功能、體驗、價格方面,最終得益是消費者。雖然三星今年首季比率按季上升7%,但按年減少26%,差不多失去的盈利比率全數落在蘋果手上,可見,未來2年對三星非常關鍵,不能止瀉將可能步黑莓後塵,相信消費者亦不願樂見。

蘋果未來2年同樣關鍵。樂觀者視蘋果走勢凌厲,三星光芒漸暗,將來是蘋果天下;悲觀者感覺近年蘋果新機缺乏突破,今次「大芒」王牌一出,還有什麼獨特優勢?儘管蘋果能夠在高檔市場領先,但內地「高性能低價」手機大賣,「肥水」向低價手機流亦合理,以本港零售市場為例,消費者追求價值消費,並非奢侈消費。

2007年,諾基亞靠設計及實用,盈利率佔行業比例達三分之二。2015年首季,蘋果靠創新及高檔定位佔行業92%,2023年,再過8年,或是內地手機品牌佔行業過半,什麼都有可能,關鍵在於誰能夠推出革命性產品,大家拭目以待。

未來智機手機業有三大趨勢,明天繼續。

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