2021年8月25日
只要勇於超越界限,創意便會帶來生意。國際知名玩具品牌樂高把握疫下在家學習和居家抗疫的契機,於去年3月推出了結合時尚元素的LEGO DOTS全新系列,以手工藝單品作定位,鼓勵小朋友放下說明書,以創意拼砌出實用小巧的時尚配件,先後推出大受歡迎的家居擺設、配飾、手環系列,瞬間成為「疫」市新貴,既在玩具界和時尚界掀起熱潮,也帶動樂高在去年全球以至香港地區的銷售錄得雙位數的增幅。
配飾系列吸納女性客
與以往3D立體不同,該系列以全新2D平面作為概念,用不同顆粒組成各種圖案,如同畫布讓小朋友發揮創意,做出一些個人化單品。樂高香港及澳門品牌經理陳康琪解釋:「我們的目標客群是6歲至9歲的小朋友,特別是以往未接觸過樂高的小孩,希望令他們可以跳出框框,不用對着說明書組裝,憑創意進行天馬行空的設計。」
時裝與配飾在引領時尚潮流方面一直相輔相成,LEGO DOTS不論在產品和市場定位都致力尋求突破。陳康琪說:「LEGO DOTS與其他樂高系列的最大不同之處,是以自己DIY的概念出發,尋找全新的目標客群,以香港市場來說,絕大多數家長都認識我們的品牌和產品,但在消費者男女比例當中,仍以男性為主,而配飾及潮流可以吸納女士們和女孩子。當然在市場上有很多同類的DIY產品,而我們的優勢在於品質及產品安全性上的保證。」
網上時裝表演推銷產品
LEGO DOTS對創意的追求和勇於突破的精神,不止體現於產品的自身特色,更彰顯在營銷策略的靈活變通。陳康琪表示,為了吸引全新的女性顧客,LEGO DOTS結合配飾與潮流元素,而因疫情下出行受限,品牌也彈性地把傳統實體營銷帶到網上,「LEGO DOTS很想擺脫以往單一推銷玩具的做法,正好LEGO DOTS的配飾概念緊扣時尚潮流,所以我們大膽地跳出框框,首次與香港貿發局合作,聯同6位香港本地時裝設計師及品牌於4月舉辦了一場網上直播時裝表演,而我們與貿發局的共同理念是推廣本地創意,所以這次網上直播時裝表演不設框架,讓時裝設計師隨心創作,既讓公眾看到香港優秀時裝設計師的創意,也了解到我們推崇以樂高提升個人創意,發揮想像。」
6位時裝設計師及品牌包括112 mountainyam、 ANGUS TSUI、BLIND by JW、DORISKATH、METHODOLOGY,以及SUN=SEN的設計也令眾人眼前一亮,以LEGO DOTS的顆粒拼成玩味十足的雨靴、頭冠、手袋等時裝配飾。陳康琪說,「受疫情影響,這次把時裝表演帶到網上,再邀請人氣藝人組合和網紅作嘉賓,首次舉辦了一場專為家長和小朋友而設的網上時裝表演,藉此合作展示台前幕後的創意,成功把樂高這個玩具品牌結合時裝和配飾,成效不止是短時期的銷售額增長,更為品牌創造長遠效益。」
搞展覽試玩 示範手環配襯
繼網上時裝表演的首炮合作,在9月舉行的新一屆CENTRESTAGE,樂高將與貿發局再度聯手,把玩味創意帶到時尚天橋,陳康琪坦言:「這次與CENTRESTAGE合作,當然希望走向另一層次,所以再次邀請了6位香港本地時裝設計師及品牌走上時尚天橋,透過他們全新設計的作品和造型,向市民和時尚界展示我們的創意。展覽期間,我們也會舉行試玩活動,例如讓公眾了解如何以LEGO DOTS手環配襯服裝,並推廣我們的新產品。」
第六屆CENTRESTAGE將於9月10日至12日在香港會議展覽中心舉行,CENTRESTAGE作為亞洲時尚盛會,今年以「Chapter Infinity」為主題,從線上重返實體展覽會場,展示一眾國際及亞洲時尚品牌的最新力作,並特別開放予公眾入場,推動全港時裝愛好者投入這項時尚盛事。
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