iPhone X售價料破千美元
調查指33%人或嫌太貴放棄購買

備受全球「果粉」期待的蘋果公司10周年版iPhone將在香港時間明天凌晨1時許亮相。坊間預料該iPhone將在功能及設計上來個大革新，但也盛傳價值不菲，很大機會以破紀錄1000美元（約7800港元）以上的高價登場。分析相信，這個定價將是蘋果的重大考驗，測試「果粉」的忠誠度、購買力，以至蘋果品牌的號召力。

在新iPhone披露前一天，蘋果股價昨天中段造好，升約2%，報161.56美元。

新功能推高成本

消息透露，新iPhone將命名為iPhone X，蘋果將支持者的忠誠度押在它身上，希望能帶動相關產品及服務的銷售。Creative Strategies分析師巴賈蘭（Ben Bajarin）說，從未有電話賣得如此貴，但蘋果有信心他們的「果粉」不會轉投其他品牌。該分析公司調查發現，在打算買新iPhone的人中，雖然有33%表示如果太貴會放棄購買，但依然有21%堅定不移，準備荷包大出血。

不過，分析普遍認為售價合理，指出新功能的成本高昂，iPhone X的成本估計大約387美元，比iPhone 7高100美元。單是有機二極發光體（OLED）顯示器組件，就已經佔額外成本的一半。OLED是構成無邊框屏幕的組件，一直只由三星電子提供，所以昂貴，而且供不應求。相信蘋果為了保持領先同業的利潤，以達至毛利率46%的目標，iPhone X售價在1000美元以上，在所難免。分析員相信，是次發布會為蘋果帶來高利潤，有助蘋果克服過去兩年增長放緩的問題，指出美國及歐洲的智能手機市場已接近飽和，加上很多用戶不再頻繁更換手機，所以促進收入的最佳方法是將定價提高，而不是單純依靠出貨量。

升級相機最吸睛

傳聞中iPhone X的功能吸引，最引人注目的是升級相機功能，以支持臉部辨識解鎖及AR功能。為加強其通訊程式iMessage的吸引力，對抗Facebook及Snapchat，相信新相機能追蹤用戶臉部表情，並因應不同表情配以包括猴子、機械人等一系列新的表情符號。沒有Home鍵的無邊框屏幕、無線充電、語音助理Siri，以及提升容量等，亦是新iPhone賣點。

不過，新iPhone有可能因生產延誤而延後出貨，市場將牽起新一輪競爭。蘋果的對手三星及Essential虎視眈眈，尋求反撲機會。三星新機Note 8將在本月中發售，與蘋果硬碰。由Android創造者之一魯賓（Andy Rubin）創立的Essential亦將推出新電話，該公司與蘋果的定位一樣，同是針對高消費用戶。