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2019年8月10日

林艷虹 品牌故事

Maison Kitsuné 巴黎風格狐狸物語

在日本的民間故事中,狐狸只要將葉子戴在自己頭上,就可以任意改變形態。古希臘寓言《刺蝟與狐狸》亦有言:「狐狸知道很多事情,但刺蝟只知道一件大事。」可見狐狸靈活多變。

來自法國的Gildas Loaëc與來自日本的Masaya Kuroki共同創辦的Maison Kitsuné,以狐狸的日語(Kitsuné)為名字,以帶着巴黎色彩的小狐狸作為logo,自2002年在巴黎成立後,一直以巴黎生活為靈感核心,結合音樂、咖啡和潮流服飾等元素,締造優雅時髦的生活概念。品牌早於2015年進駐香港,稍後將在港增添新店。

品牌名字是中西文化的混合,Maison是法語中的「家」,而Kitsuné則是日語中「狐狸」的意思,根據日本傳說,狐狸象徵靈活,兩位創辦人均認為非常適合他們結合時尚、音樂與設計的多元概念,故採用一隻優雅的小狐狸作為品牌logo,並以紅白藍三色組成,那是取自法國國旗的顏色,藉此反映品牌代表的巴黎生活藝術。至於設計方面,每個系列都具有強烈法式風格,加上日本文化的影響,配以考究的細節工藝、獨特剪裁及優質的面料,成為品質保證。

品牌以音樂起家,其後發展服裝系列, 還開設咖啡廳,糅合時尚服飾、音樂廠牌與咖啡館於一身,在國際的影響力也不斷增加。而且,兩位創辦人來自截然不同的專業背景,Gildas Loaëc早期在巴黎經營唱片店,本身也是一名音樂經理人,法國著名電子音樂組合Daft Punk正是他旗下的藝人。Masaya Kuroki生於日本,自幼在巴黎生活,大學修讀建築,其後開設滑板店。

由於唱片業不景氣,Gildas把唱片店結束了,全心投入Daft Punk的音樂事業,某天他邀請了Masaya到日本拍攝Daft Punk的MV,當時兩人去到一家像Colette一樣結合音樂與生活風格的商店,於是靈機一觸,有了創業的念頭。

2002年兩人一同創立Maison Kitsuné,以一個新的經營模式,創立獨立音樂廠牌和時裝品牌,同時拓展到生活各個層面,希望客人來到可以聽他們的音樂,穿着他們的服裝系列,然後到咖啡館享用咖啡。

起初,他們沒有想到將時裝列為公司主要營銷項目,但自2005年推出成衣系列後,就成為了品牌重心,人氣遠超於咖啡、音樂等,過去17年不斷發展壯大,在日本、美國和法國大受歡迎。

新總監全新風格

品牌先在法國成立,繼而慢慢拓展至日本及美國。Masaya表示自己來自東京,巴黎是他居住的地方,而紐約是他一直想去的地方,這3個正是他最喜歡的城市,早已計劃在三地設店。回想初期他希望在東京開設第二家店舖,但三一一地震嚴重打擊了日本社會和整體經濟,因此他們推遲開業,轉為先往紐約發展。他認為全因品牌是一家獨立的公司,才可以如此靈活地改變計劃。

在設計方面,Masaya強調品牌的服飾傾向簡潔耐用,要能夠成為日常可穿的服裝,就像巴黎人的個性,由簡單服裝建構出個人風格,靈感來自生活、展覽和旅遊,而他們採用的布料來自意大利、日本及法國,以品質為先,是他們對生活的一種要求及態度。

近年,品牌推出了不少聯名企劃,包括和日系彩妝品牌植村秀合作設計彩妝系列、與雜誌Toiletpaper打造了聯名系列等。Masaya認為聯名合作,可以促進交流,提出有趣的想法,締造新創意。

去年,前Celine設計總監Yuni Ahn加入品牌成為創意總監,來自南韓的她畢業於倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院,曾於Stella McCartney、Chloé、Miu Miu和Paul Smith工作,擁有豐富經驗,設計過成衣、手袋及配飾。她也是Celine創意總監Phoebe Philo的左右手,負責手袋、珠寶和太陽眼鏡設計。Yuni Ahn加入Maison Kitsuné之後,為品牌帶來新面貌,她負責指導的2019/20秋冬系列短片標誌着品牌的全新風格,短片於美國加利福尼亞州的祖馬海灘拍攝,記錄了生活在沿海地區一群年輕人的生活,並運用一系列黑白和彩色鏡頭呈現日常場景,捕捉富有特質和年輕能量的畫面,營造親切及充滿運動能量的時刻。

另一方面,短片探索品牌音樂根源House Music的黃金時代,也呈現結合精緻剪裁、街頭元素、實用性和舒適性的最新秋冬系列,此系列今年1月在巴黎時裝周首次亮相,奠定了Yuni Ahn對品牌的男裝和女裝的新詮釋。

小現時品牌門店遍布巴黎、紐約、東京、首爾等全球多個地區,早於2015年在香港銅鑼灣開設了首家專門店,預計今年10月在尖沙咀海港城再增添分店。

幸福積極正能量

今年6月,Yuni Ahn於巴黎時裝周展示了品牌的2020春夏系列,帶來色彩繽紛的服飾,靈感來自幸福和積極的正能量。整個系列充滿柔和色彩,霓虹燈及變幻的紋理、精緻面料及配飾設計,帶來清新感覺。其中包括礦物和泥土等柔和色調,以及鮮活的橙色和黃色,色彩對比營造出不拘一格的款式,盡顯輕鬆前衞風格。而服飾的設計則融合了自然和技術材料,多款條紋圖案及精美的彩虹針織,層次分明,單品糅合街頭風,俏皮而實用。

 

新系列進一步確立了設計師的創意視角,透過男女皆宜的作品打破女裝和男裝的界限。當然,不得不提的是品牌標誌性的狐狸圖案,它反覆變幻貫穿於整個系列中,充滿趣味。

配飾方面包括推出與Khromis合作的眼鏡,以及與Michel Vivien和Sebago合作的鞋子,為品牌帶來更多新意及新嘗試。

撰文 : 林艷虹

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