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2018年10月24日

呂婉瑩 女播天下

五花八門的刷量

近年在內地播放的電視劇,網絡點擊量破百億已經不是新鮮事,搜狐統計去年破百億網絡點擊量電視劇,第一位是《楚喬傳》,總播放量高達459.9億次;第二位是《三生三世十里桃花》,總播放量456.5億;第三位是《人民的名義》,總播放量319.7億。這麼吸引的收視率哪個廣告商不趨之若鶩?於是衍生了刷量行業。

我並非說這些上述劇集都是刷量得來,只是想指出刷量真的不難,因為只要開播,就算播放了一次,觀眾在播放中途不小心click多次就變成兩次播放量。這麼簡單的播放率計算方法,用軟件轉換不同IP地址重複刷量又得,用真人開多個賬戶重複刷又得。

點擊量是視頻網站訂定廣告費和版權費的主要參考資料,所以視頻平台也很擔心作假,愛奇藝去年就入稟法院,起訴刷量公司杭州飛益資訊科技,按每萬次刷量收費15元(人民幣.下同),指其透過多名員工變身不同名稱,以及不斷更換IP位元址等方式,連續點擊愛奇藝網站視頻,按在短時間內迅速提高視頻訪問量,愛奇藝8月勝訴,並獲50萬元賠償,以及杭州飛益登報道歉,是內地首宗同類型的案件。

相對點擊量,電視收視造假應該難得多,因為內地負責收視率調查的公司是中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(索福瑞),股東有14間之多,其中大股東是央視市場研究股份有限公司,統計方法也與香港相近,就是抽出樣本住戶推算。根據內地《財經》雜誌報道,索福瑞在全國有約5.8萬個樣本,而中國幅員遼闊,在每個地區的樣本數量只有數百至一千多個,亦即是說,只要能「干擾」其中十多個樣本,就能改變當地的收視率,成本並不高。

上月內地知名導演郭靖宇在微博發表4000字長文,大爆收視率造假黑幕,表示因為不肯購買收視率,令其製作的劇集《娘道》在與某衛視簽訂合同後卻一直未能播出,他以每集130萬元賣給電視台,但購買收視率的每集價格卻高達90萬元!而且這更成為惡性循環:廣告商要求電視台保證收視率,於是電視台要求製作公司購買收視率,製作公司因為收視上升所以要求電視台提高收購價,電視台又因此而加廣告費。

另外還有不同的刷量業務,例如刷網站流量、刷排名、刷App下載量、刷訂單量、刷微信公眾號的閱讀量、點讚數、刷好評、刷統計。而且這些服務收費都不貴,刷1000次收費由數十至數百元不等。

所以別太依賴數據,人的判斷還是非常重要的。

 

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