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港SEO工具摸清網民好惡
監控熱詞 助網站緊貼風向

EJ Tech 創科鬥室

2024年3月25日

美國科企巨頭谷歌(Google)預告今年5月,將調整搜尋引擎排名演算法,重點打擊藉生成式人工智能(Generative AI)大量生成低質文章以吸引網民點擊的SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化)網站。本地AI初創Aloha Group聯合創辦人梁允聰認為,谷歌此舉旨在完善搜尋引擎使用體驗。對於具資訊性文章的SEO網站,相信不受今次改變而影響。

Aloha Group開發一款面向企業的多功能SEO工具RankBot,技術可大致分為第一代「工具箱」式、第二代「導航式」及現時新增互動功能的第三代。梁允聰介紹,第一代RankBot注重功能性,設計大量模組供客戶使用。但一段時間後發現概念有盲點,因客戶非專家,不了解什麼情況對應何種工具。

RankBot變身虛擬管理員

升級至第二代後,RankBot自帶「導航式」教學功能,可指出客戶網站不足,提供相應解決方案。惟每間公司業務都有不同,不可能完全跟隨網絡熱詞走勢,改變內容創作方向。有見及此,Aloha再為RankBot添加類似虛擬管理員的角色,讓客戶按需要跟它雙向溝通,生成貼合公司發展策略的網站優化方案,該功能料今年內陸續推出。

整體而言,RankBot包含內容分析、關鍵字監控、內容開發、數據分析及競爭對手分析幾個主要功能。梁允聰介紹,掌握關鍵字的搜尋量,以及其變化趨勢很重要。網上的確可找到不少行之有效的方法,惟相當依賴人力。RankBot可同時監控2500個關鍵字,並同步呈現其關聯詞走勢,對比人手操作頗具優勢。

弄清網民的興趣後,便要開始寫作文章。梁允聰表示,「SEO可以講到好複雜、好科學……但拋開所有技術不談,搜尋引擎旨在呈現用戶想知道的結果。」梁允聰透露,現時坊間有形形色色的SEO做法,例如在正文中大量使用同一關鍵字,或是把關鍵字放在標題開頭位置等。

藉AI指引產出心水文章

梁允聰直言,這些做法在數年前或許奏效,到今時今日亦非毫無用處。但這些竅門人人都能輕易模仿,一間公司的技術若止步於此,很快便會被淘汰。此外,「如果不明解(用戶想看什麼內容),It's all just ones and zeros」,全是一些沒意思的數字。

RankBot其中一個功能,正是利用AI,為內容創作者釐清用戶所輸入的關鍵字,究竟有何用意。同時,又能夠把大量關鍵字,依照關聯性分組,讓創作者根據這些指引,產出符合讀者心水的文章。梁允聰以「保險」及「保險推介」為例,前者通常想了解保險的種類和分別,後者則想獲知相關促銷、新的保險計劃等。梁允聰認為,無論是即將發生的谷歌演算法調整,還是如何扭轉SEO等同低質這一刻板印象,這些議題都跟摸清讀者心理有緊密關聯。

採訪、撰文:周泳彤

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