縱使內地消費市場過去一年進入「低價實用主義」與「情緒價值」的兩極化新消費時代，不過，對於即時零售以至其相關的即時配送行業而言，均是商機處處的一年。
政策層面鼓勵即時零售的發展，爲行業帶來正面利好作用。今年年初，中央一號文件首次明確提出「大力發展共同配送、即時零售等新模式」。7月，商務部等13部門此前發布的《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設三年行動計劃（2023—2025）》提出，支持發展綫上綫下融合的即時零售模式，賦能實體門店，拓展服務半徑。即時零售本質就是零售外賣化，即是內地消費市場發展出其「萬物皆送」的消費及生活方式，以剛過去的聖誕為例，寒流席捲全國各地，今年冬天特別冷的情況下，更多人選擇用即時配送來傳遞蛋糕、鮮花等禮物、餐飲到會、聖誕裝飾等來增添節日氣氛，數據顯示，聖誕節當天，順豐同城鮮花蛋糕、百貨商超等多個品類配送單量增長顯著，其中鮮花單量較去年同期增長120%。
據《2023即時零售發展趨勢白皮書》，即時零售是線上線下市場新藍海。2022年中國即時零售市場規模超過5,900億元，相當於社會消費品零售總額的1.4%；預計到2030年，屆時即時零售市場規模將增至3.6萬億元，將相當於社會消費品零售總額的6%。面對這個高速增長、萬億級市場規模的藍海，難怪各大巨頭會持續在即時零售賽道上發力。
以美團為例，今年8月，宣布與順豐同城(09699)等達成合作。12月，旗下美團買菜升級爲小象超市，從生鮮品類切入到更多的超市品類。阿里系餓了麽11月宣布啓動「雙百計劃」，號稱携手100個零售品牌，用兩年時間實現100%增長。京東更提出即時零售是其今年一大必贏之戰，先後於9月及10月發布其即時零售SaaS系統「宏圖」及其即時零售三公里業務模式。
即時零售這塊兵家必爭之地，在目前顯然仍未迎來終局之戰，不乏新玩家步步進迫。抖音今年在本地生活服務同樣虎視眈眈，更一度觸發市場思考美團外賣地位會否被動搖的問題。10月，抖音更加碼升級「小時達」，即用戶在抖音APP內點購標記小時達的產品，該產品將在一小時內送到，更被視為進一步拉開即時配送市場大戰。
電商及流量平台在即時零售前端混戰的局面，競爭愈見白熱化的局面，對於如同即時零售基礎設施的第三方即配物流平台來說，可謂基本面利好。2022年即時配送訂單量突破400億單，中國物流與採購聯合會預測，到2025年中國即時配送行業訂單量，將達到793億單，可見即時配送行業整體處於快速發展道路上。
即時零售所締造的「萬物皆可外賣到家」的大趨勢，以及即時零售潛藏的紅利下，電商及流量平台巨頭紛紛競賽，設法通過縮短配送時效等來擴大差異化優勢，增強其核心競爭力，並催生了平台競賽式配備即配物流能力的需求，例如配備順豐同城這類第三方即時配送服務供應商能力。難怪被視為「即時零售紅利受惠股」的第三方即時配送平台順豐同城（09699）踏入其上市兩周年，經已晉身為「即時物流業盈利第一股」，並逐步成為這即時零售大趨勢中，跑贏大市、不容忽視的一員。截至上周五(22日)，順豐同城2023年以來已累計升30.13%，對比恒指及恒科指同期分別跌17.4%及跌14.07%，反觀，美團(03690)今年以來已跌56.16%。
全場景覆蓋的第三方即配龍頭勢受惠
這亦突顯了，順豐同城的第三方定位，這兩年能推動其與抖音、阿里、微信、滴滴快送等電商及流量平台達成戰略合作，就連市場一度視為競爭關係的美團等亦成為其合作夥伴。
而順豐同城憑藉其服務場景豐富及靈活性高等特點形成其規模優勢，並持續保持高增長，成為了行業中首家實現盈利的企業。今年上半年，順豐同城逆勢扭虧，從其財報可見，順豐同城2023年上半年收入57.49億元，同比增長28.8%；毛利率大幅提升至6.7%，毛利約為3.83億元，實現凈利潤0.3億元，首次扭虧為盈，且均創歷史新高。事實上，自上市以來，順豐同城業績一直持續改善，其股價和市值近期也逐步反映其積極成長的特色。
以剛過去的聖誕為例，在消費者越來越重視「情緒價值」的當下，聖誕節期間出現多個訂單配送「小高峰」，比如是在節日淩晨「零時」等特殊時刻；加上要應付2023年最强「寒流」來襲，等同向即時配送平台運力的穩定性、靈活性和彈性保障等提出極大的挑戰。
而為了更好地迎接「嚴寒＋高峰」考驗，順豐同城通過提前進行預測規劃，在全國各地區制定差異化、精細化的運力方案，並通過彈性運力網絡和智能調度系統保障高峰期的訂單履約能力；同時，順豐同城提前做好了人力布控及緊急預案，通過人工調度迅速應對各類突發情况。數據顯示，2023年上半年，順豐同城節假日和惡劣天氣下時效達成率波動分別收窄至不超過2.5%和3%，成為消費者心目中名副其實的節日儀式感守護者。
隨着即時配送訂單逐漸由「餐飲外賣」競爭升級到「萬物皆送」，順豐同城服務全面覆蓋餐飲、零售、電商、服務等四大場景，迅速承接需求。加上背靠母公司順豐集團，順豐同城在品牌上有著得天獨厚的優勢，經過二十多年的發展，順豐「又快又好」的形象早已深入民心，品牌形象輻射至順豐同城身上，助其以更低成本拓展更多客戶。
除了受惠上述基本面優勢外，順豐同城於年內亦有積極提振市場及投資者的信心，先是今年7月份完成4.51億H股轉換，成為新規後首批全流通港股。而H股全流通可望有效推動股份流動性及換手率，長遠有利公司發展及股東利益。加上，順豐同城於10月份公告，計劃斥資最多2億港元回購H股，進一步向市場傳遞積極信號，表明順豐同城對其業務及前景的信心。而順豐同城於上述計劃公布後，已自11月30日起，先後13度回購合共約260.98萬股，合共已動用約2,580.31萬港元資金，彰顯其以實際行動對業務投以信心一票。
內地將持續着力擴大內需消費等政策力度，內地新消費對即時零售的大趨勢日濃下，即配市場需求將迎來倍數式增長，對第三方即配供應平台需求同樣有增無減下，順豐同城此類第三方即配供應平台已實現幾乎「無孔不入」式的滲透，有着以高質量服務助力流量平台及新零售品牌發展的特點，其成長性時不我與。
