熱門:

2023年1月20日

梁天卓 經濟3.0

從排版抽稿看報業供求

報紙抽稿我們時有所聞,有時編輯抽稿是因為稿件質素成疑,與其霸佔版位不如「退位讓賢」;有時老闆抽稿是因為不想得罪權貴,自打「新聞自由」的嘴巴可以打好關係,何樂而不為?今時不同往日的是,在幾十年前,報紙是既看得到又摸得到,真的可以拿上手一份一份的,每天晚上排版確實付印後,第二天每篇報道都有一整日的曝光率;現時所謂的報紙,其實都是由「0」和「1」組成的數碼產物,即使一篇報道早上放上頭版,編輯們亦可以隨時因應情況將之下架。

換句話說,在報章數碼化的今天,一篇報道的生存率更受市場的供求影響。即使在數碼化下報紙主頁可以容下更多報道,但是普遍來說一份報紙的主頁一般不會有多於100篇報道。從報紙的老闆和編輯角度來看,報紙主頁是一塊在市中心的「黃金地段」:試想一下,著名的報紙如《紐約時報》主頁每天瀏覽次數隨時過千萬,編輯把一篇報道放在主頁,某程度上是犧牲了另一篇文章「見報」的機會,無論是從報紙賺錢的機會成本還是從讀者們的知情權角度看,這都可能是「秒秒鐘幾百萬上落」的大生意,當中的取捨不可謂不重要。

《紐時》評論文章「生存率」甚高

換轉另一個角度問:假如我們有同一報紙裏不同報道的政治偏向、受歡迎程度,以及何時抽稿的數據,我們或許可以從中分辨報紙的老闆編輯是因為供應(老闆編輯的政見或個人喜好)還是因為需求(讀者對某些分析或報道有特別偏好)而抽稿。

我和同事從前年2月開始搜集《紐約時報》主頁的數據,直至去年4月為止,我們分析了超過3萬篇曾經上過《紐約時報》主頁的報道,發現約有10%文章會在上載到主頁的一小時之內就下架!這反映《紐約時報》的編輯們在決定主頁「黃金地段租約」的取捨時絕不留手。同時,有些比較受歡迎或更重要的文章(如俄烏戰爭剛開始時的報道),待在主頁的時間就較長,其中有接近6%文章待在主頁的時間超過48小時!

正如Uber或Airbnb等Apps一樣,數碼化下報章主頁的排版抽稿更貼近市場供求並不出奇。不過,要分析這些排版抽稿的決定,是因為供應還是因為需求並不是易事。

我對此亦沒有很好的答案,只能說從暫時簡單的分析裏,我發現當有關報道在Twitter引來更多偏向民主黨的討論時,這報道留在主頁的時間亦會稍為長一點。

這是否代表(起碼在某一程度上)《紐約時報》老闆或編輯的政見影響其抽稿決定?我研究有新發現再和大家報道一下吧。

維克森林大學經濟系副教授

中文大學亞太研究所經濟研究中心成員

www.facebook.com/economics3.0

訂戶登入

回上

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。

You are currently at: www.hkej.com
Skip This Ads