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2021年9月18日

陳振康 上流力世界

Inditex毋懼疫情 逆市創神話

「冇街去,唔通喺屋企着畀自己睇?」一年前我跟一名藝員靚女飯敍時,靚女大呻新冠肺炎導致派對、首映、頒獎禮及朋友社交活動停頓,經常着得花枝招展的她,已「暫停」買靚衫半年。

全球時裝集團「一哥」Inditex剛宣布2021年4月至7月季度業績,銷售額70億歐羅,按年大升51%,亦比疫情前的2019年高7% ;季度純利8.5億歐羅;銷售及純利均創歷史新高。

「實體店已死」 轉拓網上零售

Inditex旗下品牌Zara正籌備在巴黎開設其最巨型分店。Inditex指出,8月及9月最新銷售比2019年同期增9%。反觀另一全球時裝集團、瑞典H&M Group最新公布銷情欠佳,相比2019年下跌11%。

學者及一流分析員指出,時裝屬「藍海」,血拼式競爭,網購威力無限,實體店已死。Inditex網上零售比例穩步增長,預計在2021年佔25%,將在五年內增至35%至40%。

曾在2015年超越Bill Gates成為首富的西班牙低調富豪Amancio Ortega,在1975年與妻子Rosalia Mera創立首間Zara專門店,今天母公司Industria de Diseño Textil, S.A.(Inditex)在全球經營超過6600間店舖,擁有Zara、Massimo Dutti、Bershka、Pull&Bear、Stradivarius等品牌,年銷售超過200億歐羅,員工逾16萬。

該公司最新市值960億歐羅,Ortega持59%,身家達710億美元,為歐洲「二富」,排在名牌大亨LVMH老闆Bernard Arnault之後,全球富豪榜排第十三。現年85歲的Ortega已退下火線,把主席及CEO位置交給前銀行家Pablo Isla擔任。

2020年Inditex在全球關閉1200間店舖,以應對新冠肺炎影響,今天經營6600間店舖,仍比去年7300間為少。店舖減少,銷售上升,除網上銷售增36%外,實體店銷售亦急速反彈。今天香港仍努力「清零」,歐美國家接受生老病死乃必然,改與病毒共存,調整生活模式,積極人生,總比「等待黎明」好。

「快加平」搶佔大眾市場

Inditex成功之道在於「快加平」,140名「打版」師傅及逾百名車衣工人,每天都在總部製作新款式,再大量生產,即時送到店舖,兩周內定時更換服裝款式;另外是「荷包最誠實」,到Armani或Gucci變身,動輒以萬元港幣為單位結算,但到Zara置裝,只需1000大洋即可成事。富豪多還是我等「蟻民」多,不用多說。

還看香港,閉關半年,銅鑼灣、旺角到尖沙咀滿地「吉舖」,按學者經濟理論,業主應接受市場定律,大幅降價至市場水平,由經營者承租,但各富貴業主就是「錢多」企硬,等「清零」、通關、自由行,甚至「等運到」。等了兩年,再等。移民潮現,政府無法解決,回覆指尊重個人抉擇;騰訊、阿里巴巴重磅股不斷下跌,稱是正常市場波動,沒有撤資情況;恒大債務爆煲,說是正常商業調整;住宅樓價續飆,地產商仍「肥到着唔到襪」,市民依然信買樓「一世無憂」。

我無意散播悲觀言論,惟自問既然選擇留港,只好積極向上。投資方面,堅守「銀髮老頑童」畢非德智慧,不炒股、不碰高息內房債;博反彈留給別人,選好股看長線,FAAMG是首選;個人生意經營,學習Zara不斷創新改善產品,滿足顧客;努力運動鍛煉身體,迎接大時代。學習Zara智慧,疫情不可怕,與病毒共存再創新高!

 

(編者按:陳振康著作《BIG DEAL顛覆世界》現已發售)

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