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2021年5月1日

辛思維 冷熱財庫

窮極思變 TVB迎反彈機遇

曾經作為東南亞潮流指標的香港電視圈,近年發展停滯不前,令人不無唏噓,在香港具壟斷地位的電視廣播(TVB)(00511)亦連續3年虧損。面對互聯網時代的環球化競爭,改變似乎是唯一的出路,TVB近期終於下定決心大改革,今年以來該股股價已由低位反彈。股民對於這間老牌電視娛樂企業的信心,似乎正在回暖。

觀眾廣告客流失 連蝕3年

「香港」曾幾何時是娛樂行業之中的潮流代名詞,多少內地及台灣藝人,均以能參與香港影視製作,或到紅館開演唱會,來證明其當紅程度。不過,隨着在管理培訓方面更系統化的韓星及內地娛樂事業崛起後,香港明星大多被比下去。缺乏具號召力的明星,自然難以留下觀眾。

TVB在香港雖然一台獨大,但在互聯網時代之下,更多觀眾選擇了跳出香港,觀看外國、台灣及內地的影視綜藝節目。觀眾流失,加上近年本港經濟不景,廣告客戶亦減少了支出,結果,TVB自2018年以來,連續3年錄得虧損。

除TVB以外,其他在香港經營的電視企業,亦大多表現不濟。有線寬頻(01097)近年同樣持續虧損;連只是以香港為基地,但面向內地及海外市場的鳳凰衛視(02008),去年亦勁蝕10億元,最近終於無奈易主。

香港影視行業風光不再,不論由誰來經營,似乎均逃不開虧損的命運。但其實整個大中華區,隨着民眾收入的提升,娛樂需求維持高增長。內地發展得最好的湖南廣電旗下芒果超媒(300413.SZ)去年淨利潤達19.82億元人民幣,按年增長71.42%。

近日,內地影星鄭爽被揭發於2019年拍攝一部電視劇,以「陰陽合同」收取高達1.6億元人民幣的報酬,平均日薪達到208萬元人民幣。其超高收入令全國感到驚訝,但是亦充分反映了內地娛樂行業的高景氣度。

事實上,近年內地受歡迎的影視節目,例如此前的《我是歌手》,以及近期的《乘風破浪的姐姐》等,台前幕後均有港人的身影。部分被視作「過氣」的香港明星,以及在香港無用武之地的製作人才,均在內地找到生存的空間。可見香港缺的不是人才,而是一個令人才施展才能的平台。

決意改革 前景值得憧憬

TVB最近痛定思痛,決意改革,藉高層人事變動,期望打破以往嚴重的「山頭主義」,令人才不再因為公司內鬥而被埋沒。不過,目前TVB推出的幾個新節目,均只是模仿了內地熱門的綜藝節目,新意稍嫌不足。

其實,八九十年代,可說是香港娛樂事業的創意高峰,節目更加多元化。部分遊戲節目項目,至今仍被內地熱門綜藝所採用。所以,香港要再次引領大中華區及東南亞電視界潮流,不能單靠模仿,還要更加多創新。

只要TVB願意改革,前景仍值得憧憬。尤其下半年,本港疫情若有改善,經濟回穩,加上TVB改革有望收到一定成效,相信觀眾、廣告商及投資者均會逐步回流。股價仍處於谷底的電視廣播,將迎來低吸良機,值得注意。

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