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2020年11月28日

松仁 私募廣角鏡

風投造就時裝新品牌崛起

講起時裝名牌,大部分人會想起幾個主要歐洲大品牌,即使目前新冠肺疫肆虐,不少品牌的新到貨品仍然會被搶購一空。然而,在國內時裝市場,增長得最快的並不是外國老牌時裝,而是一些本土Designer Brands的設計師品牌。目前內地最大本土designer brand、在香港上市的江南布衣(03306)就是一例。

隨着國內民眾愛國意識日益濃厚,一些本土品牌陸續獲得民眾青睞,例如曾經走中國風設計的李寧(02331)便成功突破形象,得到大量消費者的喜愛。今時今日股價表現爆燈,正反映過去幾年其成功的形象定位策略。從整個時裝行業來看,目前中國市場的年增長一般在百分之十幾左右;反之,designer brand這個行業才盛行不久,現時年增長超過25%。

大眾愈來愈重視本土品牌,這趨勢料會持續數年。有消費行業諮詢公司統計指出,過去一些老牌時裝或運動品牌,例如Gucci、Nike、Ralph Lauren,成長時間一般需要10年或以上,才能發展成知名品牌,並能夠獲得超過一億美元的收入。有趣的是,過去幾年才開始創立的成功時裝品牌,只需時約5年便可以達到同樣的規模,可見現今時裝行業發展一日千里,一個寂寂無聞的品牌,可以透過線上營銷及科技的協助,快速成為全國知名時裝品牌。

藉網上營銷快速上位

事實上,除了時裝行業外,化妝品行業也有類似情況,例如國內化妝品品牌完美日記,就在數年內融了大量資金,成功吸引無數消費者,並成為一個知名國產品牌。

另外,一些時裝電商,甚至是以可持續物料及可持續生產有關的時裝品牌,也開始吸引消費者的眼球。近年,不少風險投資四出搜羅有關投資項目,並已經潛伏在時裝行業內一些有趣的企業內。例如IDG分別投資了一些中早期項目,譬如服装品牌孵化及管理公司Magmode名堂、時裝及奢飾品電商及線上服務平台寺庫、眼鏡時裝品牌Gentle Monster、衣二三等。Cathay Capital也投了衣二三和名堂等。科技時尚先驅投資者余晚晚的Yu Capital,則涉獵了英國時裝品牌Mary Katrantzou等,並協助外國新時裝品牌進入國內市場。

一些在互聯網界別比較知名的風投,例如今日資本,其實也投進不少服裝有關企業,例如都市麗人(02298)、內衣品牌Ubras、Dare One等。隨着國內消費愈來愈「內循環」化,相信未來3年至5年,將是一些本土品牌快速成長的階段,本欄未來數周將更深入剖析各路VC在此行業的布局。

 

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