遊戲軟件商Epic大戰蘋果

「貧不與富敵，富不與官爭。」是中國人傳統智慧，明知力量不如人，息事寧人，當順民。簡單來說就是「認命」。西方亦有If you can't beat them, join them的說法。

美國思維之think big, never stop chasing your dream卻是《聖經》中「大衛戰勝歌利亞」，少年不怕巨無霸，只要公義在我手。一眾小煙民可以class action集體訴訟控告巨型煙草商如Philip Morris；小市民亦可入稟法院挑戰美國總統特朗普禁止墨西哥非法移民入境之行政命令。民主法治社會，一切應法則，不可以大欺小。

論全球各國實力，美國仍是一哥，所以華為孟晚舟事件，加拿大要聽從「大佬」指示；封殺華為5G，歐洲各國最終聽從美國之「好意提醒」；南韓及日本等亞洲盟友，更是跟着美國走。

控告其App Store扼殺競爭

論商界實力，科技五絕FAAMG（Facebook、蘋果、亞馬遜、微軟、Google）雄霸天下，新冠肺炎重創全球經濟，從石油到可口可樂需求均大減，股價市值亦大縮水。市值曾經超越2萬億美元之國家企業，全球石油一哥沙地阿美（Saudi Aramco），市值回落至1.8萬億美元，已被蘋果之2萬億美元市值所超越。蘋果影響力遍全球，市值超過350億美元之半導體公司Arm Holdings，台灣首富郭台銘之富士康到通菜街售賣A貨Q版美國隊長iPhone電話殼之小販，莫不跟蘋果大佬搵食，西瓜靠大邊。

最近爆出估值173億美元之「小企業」Epic Games，跟蘋果反面，鬧上法庭。Epic在1991年由斯威尼（Tim Sweeney）在父母家中創立，開發電子遊戲軟件。2006年在Microsoft Xbox 360系列中發行《戰爭機器》（Gears of War）大紅，收入達1億美元。2011年，Epic在Spike Video Game Awards宣布開發推出遊戲《要塞英雄》（Fortnite）。2012年騰訊（00700）以33億美元收購Epic成為40%股東。在2017年，《要塞英雄：守護家園》（Fortnite: Save the World）正式面世，熱爆全球，2020年玩家用戶達2.5億。

產品大賣Epic固然笑不攏口，但在全球低頭一族年代，電子遊戲軟件最大銷售平台是蘋果的App Store。用別人平台銷售，當然要收費，標準收費是抽取遊戲軟件收入的30%，更不可在未經批准下，在其他平台減價促銷搶生意，造成惡性競爭。超級大企業所定規則，鐵價不二，沒有議價空間。

最近有位青年創業者用「自家秘方」研製麻辣醬，受到顧客及友人一致讚好，找我給點意見。我直接回應，首先假設產品質量高，價錢平，顧客喜好；但重點是「邊度有得賣」，自家開舖賣單一產品不划算，網上銷售說得容易，全球數以億計網店顧客如何遇到你，定價25元的產品如何承擔運輸成本。要做大，產品必須在超市出現，一眾食家逛超市時方便購買，重點是如何在兩大龍頭超市集團上架。就算產品被買手認可，亦要面對上架費、折扣、各種收費、退貨、數期……一切有標準，沒有談判空間。道聽途說，只有全球最大食品集團雀巢及「投資老頑童」畢非德的可口可樂可以跟香港兩大超市談判條件。

回到Epic，因為不滿Apple Store及Google pay「食水太深」，自行直接不經兩大平台出售遊戲，Fortnite玩家可以獲得20%的V-Bucks虛擬貨幣，作為Epic其他遊戲消費用途。蘋果得知後經「勸喻」不果，在8月13日把Fortnite下架。

一般「中國式生意人」，會選擇跟蘋果及Google兩大「高手」「飲杯茶食個包」和解，寧願向客戶開刀賺錢，但Epic CEO Sweeney卻認定正義在他手，入稟法院控告蘋果及Google，要求禁制蘋果把Fortnite下架，理據並非根據雙方訂立之協議，而是搬出偉大為國為民的兩大集團壟斷市場，扼殺競爭，窒礙創意為由。法庭最終判定，我等蟻民坐着吃花生等待。有統計指現在Apps每年生意額達1200億美元，仍然在高速增長。30%分成之肥肉，蘋果一定要保着。

蘋果成為巴郡最重磅股份，沙地阿美指揮的國家基金也大手買入蘋果及其他四大科技股，自有其智慧。Epic卻吃了豹子膽，跟全球市值一哥蘋果對抗！

美國有Epic挑戰蘋果及Google，何時有中國「小企」挑戰騰訊及阿里巴巴（09988）？

(編者按：陳振康著作《BIG DEAL顛覆世界》現已發售)

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