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2020年7月18日

陳振康 上流力世界

俊男美女vs外賣仔

疫情持續,誰先倒下?一班超級「俊男美女」排隊倒下來。1881年創立的美國型男品牌Brooks Brothers於7月初申請Chapter 11破產保護令,尋求白武士拯救;火辣身材美女內衣品牌Victoria's Secret於6月初在英國申請破產;日本簡約之王Muji早前在英美申請破產;還有美國J.Crew、G-Star Raw、Lulu Guinness、JC Penny等。

「沒機會出街見人,幹嗎花錢買衫扮靚?」早前一位銀行佳麗對我說。新冠肺炎是令俊男美女時裝品牌倒下的最後一根稻草,網上資訊自由化令大眾知道布料價格便宜,時裝品牌價值只在於其小鮮肉俊男及模特兒美女的洗腦宣傳費,看了廣告要付錢,但衣服穿上身卻不能把宅男變成黃曉明,加上UNIQLO、Zara、H&M等fast fashion平價品牌湧現,販賣虛幻「俊男美女夢」的時裝品牌一一倒下。

香港政府下令猛男們不得到九龍城相聚打邊爐,情侶不可到Petrus共晉燭光晚餐,一家人留在家吃住家飯,單身男女只可「食自己」,各區屋苑住宅附近都多了Food Panda粉紅色及Deliveroo湖水藍色「訪客」。

「外賣員」成為最火旺行業。全球最大外賣集團、中國「外賣王」美團點評(03690)市值超過一萬億港元;總部設在荷蘭的歐洲第一外賣公司Just Eat Takeaway「撬牆腳」,從Uber Eats以73億美元收購美國外賣公司Grubhub;Uber Eats改為收購另一所美國外賣公司Postmates,以26.5億美元價值的Uber股票支付。

全球爭奪送餐平台生意

送外賣生意果真會發達?人口13.5億的全球「二哥」印度,其送外賣生意亦風起雲湧,群雄爭相進入。疫情下身家暴漲至1784億美元的光頭首富貝索斯下令Amazon.com以Amazon Food到印度搶灘;「全球百事通」Google亦剛宣布會在印度開始Google Food送外賣生意。

現在印度外賣一哥是「地頭蟲」Swiggy,在2014年由Sriharsha Majety與Nandan Reddy創立,初期是速遞服務,其後轉型為外賣服務平台。要急速壯大奪取市場,必定要「燒錢」,多年來找各大基金當金主,集資約2.5億美元。「中國外賣王」美團在2018年亦入股1億美元。2020年4月,Swiggy以最新36億美元估值,籌集4300萬美元資金。Swiggy年收入1.2億美元,超過28萬名員工,仍未上市,私人公司不知是否有盈利,只知在2020年5月因新冠肺炎裁減1100名員工。

「二哥」Zomato是2008年以Foodiebay為名創立,2010年改名為Zomato。Zomato初期為飲食資訊網站,提供印度食肆資訊,類似港版的Openrice。跟Swiggy不同,Zomato心不只在印度,2012年已經開始衝出印度,擴展至阿聯酋、斯里蘭卡、卡塔爾、菲律賓、紐西蘭、愛爾蘭及加拿大等國家。2015年更以5000萬美元收購美國飲食網站Urban Spoon。2017年Zomato正式進入外賣市場。2019年收入為3.1億美元,聘有5000名員工。

外賣生意是否致富之道,我搞不清楚。我只知道俊男美女當模特兒、KOL和演員令人羨慕,一眾化妝師、髮型師、導演為其服務,鏡頭前自我感覺良好,搞娛樂及時裝等是「光彩」行業,人人都愛接觸美麗開心事。送外賣卻是出賣「腳骨力」,攝氏34度高溫及下雨天仍要通街跑,為「不想動」一族提供服務。歡樂行業的員工供應泛濫,辛苦行業的員工卻難求。新冠肺炎疫情下,大家收入縮水,花錢買名牌的感覺可以省,吃飯卻不能少。

回歸基本步,重踏揼石仔人生。

 

(編者按:陳振康著作《BIG DEAL顛覆世界》現已發售)

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