蘋果陷困不能怪中國

環球經濟緊密相連，中國經濟增長放緩，受影響的不只是中國企業，連美國蘋果公司近日也下調上季營收預測，並歸咎於中國市場銷售疲軟。大環境固然不佳，但同期中國手機生產商卻保持高增長，可見外因並非蘋果陷困的最重要因素。

自去年下半年以來，在美國總統特朗普的攪局下，中美貿易戰一直未停，中國經濟明顯轉弱。特朗普一度為自己成功令中國經濟受挫而得意洋洋，但今時今日環球經濟環環相扣，中國經濟不景，必定令在中國發展的跨國企業受損，當中不少是美國企業。

手機乏突破貴價嚇退用家

蘋果行政總裁庫克近日宣布把公司上季度收入預測，由此前的890億至930億美元，下調至840億美元，即按年下跌近5%。庫克指出，中國經濟受中美貿易糾紛打擊，影響消費者行為，導致蘋果所有產品在中國的銷售都比預期為差。

除了蘋果手機，市場研究公司IDC統計指出，2018年第三季全球智能手機銷量共3.552億部，按年下跌6%。這是全球智能手機市場連續第四個季度出現按年下滑。

事實上，宏觀經濟因素之外，智能手機市場飽和，行業缺乏突破性創新，無法激發消費者購買意願，才是智能手機銷量下跌的更重要因素。對蘋果公司來說，其銷量下跌的原因，似乎內在因素影響更大。

中國手機品牌華為、小米（01810）等崛起，以較高的性價比吸引大批消費者；相反，蘋果手機在功能上沒有大突破，價格反而愈賣愈貴。真正忠心的「果粉」有限，消費者紛紛轉投中國手機企業懷抱。

另一方面，中美貿易戰爆發，以及美國對華為的打壓，近月反而激發了內地消費者罷買蘋果產品的潮流。在支持國貨的高漲情緒下，蘋果明顯成為貿易戰的其中一個犧牲者。

國產品牌銷情大好

面對着同一個大環境，小米去年第三季收入大增49.1%，華為去年首三季智能手機出貨量突破2億台大關。所以，蘋果業務的疲弱，實在不能只怪中國經濟，認真應對挑戰，採取降價而非提價的方式，才是搶回市場的更佳手段。

人民銀行周五宣布，下調金融機構存款準備金率1個百分點。人行採取全面「放水」而非定向「放水」的方式，情況令人意外。從另一個角度看，亦顯示宏觀經濟或的確十分不濟，迫使央行要加大「放水」力度。

若美國遲遲不願與中國和解，令中國經濟增長進一步放緩，相信類似蘋果般出現衰退的美國企業會增加。

特朗普企圖傷害中國，結果卻傷到自家企業，蘋果陷入困局或有望令自以為是的特朗普醒一醒，加快中美貿易談判得以和解。

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