熱門:

2018年6月12日

財經路向

世界盃股市大贏家

世界盃是一顆巨大的搖錢樹。股市投資者都在忙着挑選啤酒股、博彩股、連鎖酒吧和運動服飾品牌類股,因為這些板塊將受益於這場足球賽事帶來的全球消費浪潮。

作為全球最重大的體育賽事,世界盃不太可能決定企業的生死存亡,但卻讓他們有機會發展新客戶和展示新產品,而且下周於俄羅斯開始的這場長達一個月的比賽即使結束,之後還有望繼續給公司帶來營收。

據行銷機構實力媒體(Zenith)估計,今年世界盃將使全球廣告市場規模增加24億美元。「對於各品牌而言,世界盃提供一個接觸大批消費者的獨特機會。」實力媒體全球資訊主管Jonathan Barnard表示。世界盃賽事全球電視觀眾料達35億人。投資銀行忙着向客戶發送世界盃研究報告,點名哪些個股可能成為大贏家。報告的語氣通常是輕鬆詼諧的,在搶搭這波市場行銷的順風車之際,某些建議可以有所保留地採納。

從啤酒到賭股

券商也明白投資人在世界盃期間將忙着看球賽,交易量料維持清淡。包括歐洲央行所做的諸多研究已顯示,世界盃期間交易量將大幅下滑,其中以進球後以及賽事的其他關鍵時刻,成交量滑坡的幅度最大。根據路透資料,2014年6月的上屆世界盃期間,巴西Bovespa指標股指當月交易量下滑到兩年最低。

可以確定的是,慶祝勝利也好、輸球買醉也罷,啤酒喝個夠是一定要的。摩根士丹利分析師對過去四屆的東道主國家所做的研究顯示,在世界盃舉行的年份,主辦國的啤酒銷量通常會增加2%至3%。

俄羅斯啤酒製造商龍頭Carlsberg以及全球贊助商、百威啤酒(Budweiser)製造商百威英博,看來將成為這場賽事中的贏家。

百威英博已經表示,預期世界盃將帶動巴西及阿根廷等參賽國家的年度銷量提高0.5至1個百分點,主要是因為賽事料將給當地冬季啤酒消費淡季帶來提振。摩根士丹利分析師寫道:「我們認為對百威英博最有利的決賽組合是巴西對墨西哥。」

賽事前後消費量激增,可能有利於喜力(Heineken)以及百威英博股價。這兩家企業在拉美業務比重較高,2014年巴西世界盃期間表現優於同業。

adidas稍佔上風

摩根士丹利發現,2016年歐洲盃期間酒吧連鎖企業的銷售額增加3.5%,當時在淘汰賽階段英格蘭隊不敵冰島隊爆冷出局。世界盃通常還會提振博彩類股,英國上市的博彩公司GVC或Paddy Power Betfair被視為不錯的選擇,若英格蘭隊表現良好則更是如此。「若英格蘭隊表現突出,大家的興趣和期望就會很高。英格蘭隊在比賽中走得愈遠,人們投注時就愈受到感情、而非理性驅動。」Hargreaves資深分析師Laith Khalaf表示。

全球最大的運動服飾品牌也在競爭賽場上的主導地位,其中耐克公司(Nike)將為巴西、法國和英格蘭等10支球隊贊助球衣。Hermes Investment Management負責監管歐羅區股市投資的Chi Chan選擇投資Nike的勁敵愛迪達(adidas),後者正斥巨資以維持在世界盃的領先地位。耐克在2014年巴西世界盃上贊助了更多球隊,但今年adidas佔了上風,贊助了32支參賽隊中的12支,包括德國和西班牙等強隊,以及東道主俄羅斯的球隊。Chan認為,考慮到當前勝率,adidas所贊助球隊獲勝的概率為52%。

訂戶登入

回上

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。

You are currently at: www.hkej.com
Skip This Ads