2018年5月15日
不久之前才爆出用戶個人資料被濫用的醜聞,Facebook在這個骨節眼上動用更多用戶個人訊息聽起來很奇怪,不過,他們可能是想藉此修補與用戶之間的關係。
本月初,fb創辦人朱克伯格(Mark Zuckerberg)表示,希望通過一個新的交友應用程式,幫助其2億單身用戶離開朋友圈,發展一下浪漫關係,消息一傳出,著名交友程式Tinder的母公司Match股價應聲下挫五分一。
Match一哥地位穩固
然而,Match在網上交友市場有着王者地位,因此即使面對全球最大社交網站的挑戰,也許亦能夠輕鬆應付。
Match於2015年從美國傳媒大亨迪勒(Barry Diller)的InterActive Corp(IAC)分拆出來,旗下網上交友品牌包括match.com和OkCupid,但其市場地位主要靠智能手機應用程式Tinder得到提升,股價在不到3年的時間裏幾乎翻了兩番。
Tinder是2012年由IAC內部開發的程式,目前擁有超過5000萬用戶,最初是免費的,後來在2015年推出一些付費才可以使用的功能,得到不少用戶青睞。Tinder付費用戶有300萬,而Match所有品牌的付費用戶也只有700萬。
在2017年,Tinder的營業額增長了一倍以上,達到4億美元。美國投資銀行Piper Jaffray估計,這個數字到2020年將可膨脹至14億美元。客戶獲得成本仍在控制範圍內,高達35%的營運利潤率就是個很好的證明。
金融市場太過敏感
表現這麼優秀,難怪引起了fb的注意,想要分一杯羹。fb自己的交友應用程式將與其社交網站截然不同,但加入方法也很簡單,只是用戶現在是否仍信任fb,甚至認同其作為浪漫醞釀場所的價值就不得而知,不過其用戶多達20億只要其中一小部分願意選用,這個程式就可以很成功。
除了Tinder之外,交友應用程式還有其他看來很有前途的新手,但口味略有不同,例如只限女性使用的Bumble和標榜認真發展關係的Coffee Meets Bagel。
Match的股價跌幅反映投資者對fb沾手交友程式的消息太過敏感,畢竟該公司的市場主導地位不會在一夜之間消失無蹤,看來他們在拋棄增長股的時候一點留戀也沒有。
譯自:THE LEX COLUMN
版權所有:FINANCIAL TIMES
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