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2018年3月29日

習廣思 信筆攻略

大數據冇王管 科網股未跌完

3月將盡,股市連跌兩月,幾成定局。周二美股在科技股大跌下,又係跌市收場。恒指昨天則大跌768點,3萬點危危乎。Facebook用戶資料外洩,引發政府可能對整個行業加強監管,科網股仍有頗大下跌空間。

Facebook外洩用戶資料,暴露了大數據使用缺乏監管的問題,大數據曾被稱為毋須挖掘的石油,取之不盡,用之不竭,造就了科網巨頭天價估值。

可是,水能載舟,亦能覆舟,大數據如其他工具一樣,可以是良器,若落在壞人手上,會變成殺人的武器。監管大數據使用的政治浪潮湧起,社交媒體的商業模式蒙上極度不明朗的陰影,股價自應作出相應調整。

欺詐廣告藉fb引人上釣

【圖1】顯示的是紐交所的FANG+指數,內裏共有10隻成分股,除了Facebook、亞馬遜之外,還有Twitter、 特斯拉(Tesla)、百度及阿里巴巴等,均為近幾年市場熱烈追捧的當炒股,指數周二跌了5.6%,看來Facebook事件引發的科技股拋售潮尚會維持一段時間。

《彭博商業周刊》今期刊登偵查報道,全球有一班中介代理專為客戶製作欺詐廣告,放在Facebook及其他社交媒體,成功售出產品後,代理可分貨價一個百分比的佣金。

文內舉了一個例子,一間賣假減肥丸的公司請代理進行網上推銷及在網站落廣告,費用由代理負責,用戶每月花費100美元,若有人上釣,代理可分到60美元,不少代理都願博一鋪。

Facebook與其他社交網站以人工智能,把賬戶的數據與廣告客人分享,容易對焦合適的目標群, 訛騙者更易得心應手。其中一個金牌代理係位波蘭人,身家已達1.8億美元,可見做這行幾好搵,這些欺詐廣告佔社交媒體廣告有多少,現階段仍難以評估。

社交平台話事人疑縱容

至於社交網站對於這些欺詐廣告如何處理,文章指Facebook雖然有派出專人監察,惟成效不彰,一來問題賬號可以另起爐灶,以另一個身份再來過,二來Facebook銷售人員對問題廣告客戶態度也頗為曖昧,既出席這些代理在柏林舉行的年會,又向這類客戶推銷。當然,Facebook發言人的回應是一向嚴正處理這類問題。該報道對Facebook的責任沒有很明確的判斷,相信只有擁有調查能力的公權機構才能查個水落石出。

美國聯邦交易會已表明會調查最近何以有5000萬用戶的個人資料外洩,英國和美國也針對Facebook等社交媒體的大數據使用狀況進行調查。該報道認為,這些行動將令不少投資者開始意識到社交媒體企業管理上的嚴重不足。

社交媒體是新事物,沒有像報業般擁有悠久的傳統——以真確性作為營運的第一原則,不論是新聞或客戶送來的廣告,每家報館都會有既定的程序審查,編輯們與商業部門也會自行設立防火牆,確保內容不受商業利益影響。

報章及其他傳統媒體,歷史上是民主社會的重要制度之一,是所謂的第四權,是社會的公器,若有睇電影《戰雲密報》,講《華盛頓郵報》及《紐約時報》如何因揭發越戰的問題,與尼克遜政府對簿公堂,便會體驗到傳統媒體與社交媒體的分別。

股海洶湧可比金融風暴

社交媒體只是一個中性交流平台,真真假假一向不受重視,可是它們掌握幾十億用戶的個人資料,拿去售賣,賣畀誰又冇乜人監管。現在問題來了,社會開始會問,這些沒有靈魂的所謂媒體應該如何處理?

環球股市仍處於大上大落階段,美國波幅指數本季升幅逾倍【圖2】,可與1998年亞洲金融風暴最惡劣的季度媲美,所以在這情況下投資,還是審慎為上。

 

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