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2018年3月22日

盧志威 鴻鵠財誌

愛私隱還是愛黃金?

多年前杜琪峯電影《黑社會》海報,寫着「愛兄弟還是愛黃金」?其實標準答案只有一個,當場答錯就會出事,只是過了海就是神仙,日後就算愛黃金,不要兄弟,需要有外力制裁,才具有約束力,正如法律之所以行之有效,亦被社會尊重,是因為有執法機關,及法庭作裁決,沒有人執法,法律條文亦只是一堆文字。

假如變成「愛私隱還是愛黃金」?作為互聯網用戶,肯定是愛私隱,反正Facebook(fb)就算一年賺181億美元,朱克伯格都不會回饋用戶,當然是更應該保障自己。

不過如果問fb,作為商業機構,絕對是愛黃金,這是正確的。

保障個人資料不力 fb惹眾怒

但是君子愛財,亦須取之有道,fb近日股價大跌,令朱克伯格身家大幅縮水近百億美元,原因是保障用戶私隱不力,任由「劍橋分析」(Cambridge Analytica),透過fb心理測驗應用程式,違法獲取5000萬名fb使用者個人資料,而特朗普團隊競選期間也曾僱用這家公司進行選情分析。

這項心理測驗的惡毒之處,雖然只有27萬人直接使用,但它會取得使用者「fb朋友」的資料,如果採用六度分隔理論,亦即相隔六重朋友之後,可以認識世界上大部分的陌生人。

這個應用程式的接觸面極廣,有預測指最終有多達5000萬人中招。

fb的聲明表示,遭誤用的資料僅限於自願接受測試的27萬名用戶,並未擴及5000萬人,而劍橋分析是在用戶知情的狀況下,正當的取得那些資訊,但把資料轉交母公司「戰略溝通實驗室」(Strategic Communication Laboratories, SCL),是違反平台政策。

所以2015年fb得知事件後,已移除該應用程式,而當時有關人士向fb保證,已刪除所有違法轉移的資料。

用戶若「轉會」 前景趨暗淡

其實商業機構之所以肯花錢,在fb平台賣廣告,是因為可有效接觸目標客戶,但根據fb前員工Sandy Parakilas指出,商業機構把資料從fb的伺服器勾出來後,可以為所欲為,而如果fb不知道那些人用大數據做什麼,在法律上是一個有力的解釋,只是道德上會引起爭議。

如果這單事件沒有曝光,相信業界的做法會繼續,而筆者亦相信每個互聯網平台,美國、日本、中國、南韓都會對情況隻眼開隻眼閉,只是事情鬧大了,歐美各國都會展開調查,fb本身會陷入官司,亦幾乎肯定會被罰錢,相信會有排煩,連帶其他社交媒體都可能受拖累,所以相關股份肯定有一段頗長的調整期。

至於今次事件如何收科,就要視乎fb如何拆解,最怕是用戶感到被出賣,始終社交媒體為賺錢,是一個愛黃金多於保障私隱的行業,如果用戶使用時數下跌,甚至轉移至其他平台,fb的前景便會變得暗淡。

烏托邦資產管理

 

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