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2017年11月24日

戴孤劃 蠱壇辨虛實

阿里「淘」高鑫 O2O一體化

剛剛過去的「雙11」,單身又未婚的「鐵哥們」,有沒有感到空虛寂寞呢?幸好,內地電子商貿巨擘阿里巴巴早年創辦了「雙11」購物狂歡節,可以讓一眾「光棍族」在網上「淘寶」買個夠,順便開解一下情緒。阿里也在港股「淘寶」(收購上市公司),擬買入在內地經營大賣場的高鑫零售(06808)部分股權,目的相信是希望達到O2O(Online to Offline,線上至線下)一體化的「新零售」戰略。

高鑫是內地規模最大及發展最快的大賣場營運商,以「歐尚」、「大潤發」兩大品牌在全國29個省市自治區經營446家大賣場,提供各種零售商品,如紡織品、電子產品、日用百貨、大眾消費品及生鮮產品。

豪擲224億買大賣場

高鑫在內地的大賣場總建築面積達1200萬方米,單店營業面積最多達1.7萬方米,為去年帶來了逾1000億元人民幣收入;集團在內地大賣場零售市場佔份額達7.8%,排名第一,分別高於華潤萬家、沃爾瑪和家樂福的6.3%、4.9%、3.2%。

近日,高鑫與阿里訂立協議,阿里旗下淘寶中國擬以161.32億元收購高鑫24.82億股股份,佔已發行股本約26.02%;另以62.93億元收購吉鑫約19.9%股權,由於吉鑫持有高鑫約48.65億股(佔已發行股本約51%)。總計,即淘寶中國斥資224.25億元,直接及間接收購高鑫最多36.16%股本權益。

此外,淘寶中國將以相等價格(即每股6.5元)向高鑫提出全面收購,較停牌前收市價每股8.6元折讓24.42%,要約總值約134.49億元。要約完成後,淘寶中國有意維持高鑫的上市地位。

阿里表示,是次戰略合作意味着以「歐尚」、「大潤發」為代表的內地最大賣場集團,從商業模式和資本結構上雙通道加入由阿里推動的「新零售」革命。

雙方將以大數據和商業互聯網化為核心,通過全面數碼化完成「人流、貨品、營運場所」的重構和升級。高鑫將借助阿里的數碼生態系統,推進旗下「歐尚」、「大潤發」門店數碼化,並將「新零售」解決方案應用於門店,包括O2O一體化、現代物流及個性化的消費者體驗。

從線上走向線下大趨勢

戴Sir認為,電商巨擘發展線下零售網絡逐漸成為趨勢,美國電商龍頭亞馬遜近年除了開設首家門店Amazon Go和線下書店,今年8月斥資137億美元收購美國最大有機食品超市Whole Foods Market。

阿里近年來也有類似的動作,2014年起投資銀泰百貨,之後入股蘇寧成為第二大股東、參股三江,與百聯合作、買入聯華超市(00980)股份、戰略投資新華都,當中大部分交易都涉及實體零售店。

毫無疑問,阿里是次入股高鑫主要是為了部署全國,尤其是在快速消費品及食品方面,實體零售及線上零售的領軍者「強強聯手」,可以讓O2O變得更無縫連接。

展望未來,內地的消費場景日後更不會再細分線上線下,令到O2O可望正式一體化。

戴Sir下周五將與大家繼續「嘮嗑」。

 

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