2017年8月18日
內地「鐵哥們」說,在中國「無酒不成席」,造成了潛在的中國酒桌文化。所以,戴Sir北上神州傾生意,也要通過飲酒來「較勁」酒量,提高桌上人群的氣氛,大家高興就自然容易辦事。
除了一般白酒、烈酒、紅酒之外,中國酒席上可能也會擺放一些紅色鋁罐飲料,這些就是中國家喻戶曉的傳統涼茶。這些紅罐飲料之前鬧出「雙胞胎」之爭,最後終極審判裁定要大家「共享」,估計未來將會迎來正面的較勁。
這宗內地歷來最受矚目的「雙胞胎」之爭,源於白雲山(00874)前稱廣藥集團,旗下王老吉與加多寶就「紅罐王老吉涼茶」的包裝裝潢,打下了長達5年的商標訴訟案。
在2014年10月〈王老吉之爭 白雲山受困〉一文之中,戴Sir已向「鐵哥們」細說歷史,廣藥作為王老吉商標的持有人,1995年把紅罐王老吉的生產銷售權租用予加多寶的母公司香港鴻道集團,廣藥則生產綠盒王老吉。
之後,時任廣藥副董事長兼總經理李益民被指收了鴻道董事長陳鴻道賄款,讓鴻道延長紅罐王老吉的生產經營權至2020年,惟每年商標使用費僅約500萬元。有鑑於王老吉商標有被賤租之嫌,廣藥不承認協議,鴻道需要停止使用商標。
2012年7月,廣藥和加多寶就紅罐包裝裝潢權的訴訟在法院正式立案,雙方均主張享有「紅罐王老吉涼茶」特有包裝裝潢權益而控告對方侵權,展開了長達5年的「紅罐」爭奪戰。
2014年12月,廣東省高院作出一審判決,「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢的權益享有者應為廣藥,加多寶生產銷售多個產品的紅罐涼茶均構成侵權,加多寶被判敗訴需賠1.5億元(人民幣.下同),惟加多寶不服判決並提出上訴。
最高人民法院於本周三(16日)的終審判決認為,廣藥與加多寶對涉案「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻,雙方可在不損害他人合法利益的前提下共同享有「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢的權益。
戴Sir認為,雖然法院終極審判可以共享紅罐,惟內地市場不一定會同時出現紅罐涼茶,原因是加多寶早在兩年前就已經放棄紅罐產品,花費了巨大的人力、物力、財力去推銷其全新的金罐產品。
涼茶市場增速放緩
隨着金罐裝的加多寶迅速鋪貨,逐漸取代原先的紅罐裝加多寶,目前市場上加多寶的產品已經全部更換為金罐裝。加多寶是否會重新啟用紅罐包裝,公司方面並未正面回應。
另根據行業報告顯示,2016年整個涼茶市場銷售收入為561.2億元,按年只有4.2%的單位數增長,告別雙位數增長的高增長年代。由於涼茶市場銷售增速放緩,加多寶和王老吉之前以犧牲產品利潤並以量制勝的策略,相信再也行不通。
加多寶決定引入國企幫手協助,上周三(9日)與中糧集團旗下中糧包裝(00906)訂立框架協議,中糧包裝擬收購清遠加多寶30%股權,以促進雙方的戰略合作。
一方面,中糧包裝透過入股加多寶旗下業務,相信可以迅速提升中糧集團的飲料業務比重;另一方面,加多寶引入中糧集團成為旗下公司權益,將有助令資金面轉好。
總括而言,是次紅罐涼茶包裝裝潢共享的終審判決,雙方終於可以放下長達5年的權益爭拗,在未來作出正面的較勁。
戴Sir下周五將與大家繼續「嘮嗑」。
放大圖片 / 顯示原圖
訂戶登入
下一篇: | 憧憬活化工廈 金利來慢火煎魚 |
上一篇: | 對應氣候變化 重建投資策略 |