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2016年11月26日

陳振康 上流力世界

怪雞收購 成王敗寇

一宗「蚊型收購」在2015年11月公布後,引起傳媒、一眾花生友及一流分析員爭相討論及批評。

Urban Outfitters Inc.有400個零售點,是聘用2.5萬名員工的休閒時裝零售集團,去年宣布以1900萬美元收購經營Pizza餐廳為主的The Vetri Family Group of restaurants。

「It's a perfect match.」Chef Marc Vetri,意大利裔美國籍廚師,Vetri Group老闆對傳媒說。一個由番茄醬、香草加芝士放在麵粉糰上,新鮮焗出來的Margherita Pizza,在Philadelphia的Pizzeria Vetri盛惠11美元。1900萬美元等於170萬個Margherita Pizza,難怪Vetri笑不攏嘴的說,收構是「天作之合」,用家鄉話大叫Perfetto!

光頭廚師Marc Vetri以Pizzeria Vetri的名義在Philadelphia經營了三家Pizza餐廳,向傳媒表示從沒想過出售業務,只是因為Urban Outfitters游說他,說他們是品牌經營專家,懂得如何壯大發展Vetri業務,有資源有能力將Vetri發揚光大,才令Marc Vetri興奮心動,最終同意出售。Obama是全球第一的演說家,美國人最懂說話藝術,除了Trump之外,Vetri的「真心剖白」,信不信由你。

時裝餐廳合體 舉世側目

1970年創立的Urban Outfitters Inc.被形容為「hipster, stylish, kitschy, irrelevant, bohemian and retro」。簡單來說,是出位反傳統,經常惹來批評。曾經製造另類版Monopoly大富翁Ghettopoly,將傳統物業改為賣酒店舖、按摩院、偷窺表演店Peep Show Shop、當舖;以耶穌被上釘十字架加上可更換服裝的Jesus Dress Up雪櫃磁石;以「$」圍着Everyone loves a Jewish Girl為logo的T恤……,正面來說是創意無限,負面講則是得罪人多。

出位公司做出位收購,每年營業額逾34億美元的Urban Outfitters,近年盈利持續下降,2014年賺2.8億美元,2015年賺2.3億美元,2016年賺2.2億美元。

時裝行業近年被Fast Retailing Fashion的三大巨頭Zara、H&M、UNIQLO侵佔,加上網購力量無限大,從光頭CEO Jeff Bezos的Amazon,到打倒地產霸權的馬雲所指揮的淘寶網,將實體時裝店打得落花流水。3年前,以紅色短褲巨型胸肌加朱古力腹肌小鮮肉裸男,令一眾港女逼爆Pedder House的Abercrombie & Fitch,最近亦要敗走中環。

Urban Outfitters的突破發展不是從Armani聘來星級設計師,亦非從Amazon挖來網購奇才,而是收購Pizza餐廳!收購Verti的消息公布,一流分析員問「搞乜鬼」,一眾股民大喊shit後以腳投票,股價在兩天跌了20%,其後收復失地。

Urban Outfitters聲稱Pizza餐廳與服裝店的結合,是將美食作為逛時裝店的體驗之一,增加shopping experience體驗云云。

Pizza加時裝聯合體驗,是否行得通無從得知,商場「怪招」經常出現,成王敗寇,以結果論成敗。Urban Outfitters在公布收購Vetri Group時的股價24美元,一年後的今天股價37美元。股價飛升,一眾股東老闆笑逐顏開,各位一流分析員請閉嘴!

 

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