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2015年12月5日

辛思維 冷熱財庫

網絡紅人救不了TVB

近期電視廣播(00511)(TVB)邀請本港多名網絡紅人參與製作節目,引來不少討論。本港電視台節目嚴重老化,與年輕的網絡文化脫節的問題已存在多時,香港電視明星引領本地及亞洲流行文化的時代已不復再。反觀內地娛樂節目的創作更為大膽,並成功引領網絡媒體話題,甚至結合網購,為企業帶來巨大盈利。

作為現時本港唯一的免費電視台(不計沒有人看的亞視),為了照顧大部分人的一般教育水平,尤其年紀偏高的觀眾,TVB以較為保守的態度製作節目確實情有可原。不過,過於保守,卻令本港電視台漸漸失去年輕觀眾。

引入更多競爭才可進步

相反網絡世界百花齊放,部分作風奇特的創作人成功跑出,成為網絡紅人,點擊率每每高達數百萬次。今次TVB將風格及目標觀眾完全不同的網絡節目套入本地保守的免費電視平台,只會顯得格格不入,兩面不討好。要解決免費電視過度保守的問題,或許只有進一步開放,引入更多競爭。

事實上,政府「好心」地為行業着想,一直透過牌照限制,減少電視行業競爭,期望避免損害企業盈利。可惜好心做壞事,年輕一代放棄電視,走向網絡,電視業的大餅愈來愈細,就算沒有競爭,TVB的盈利亦見倒退。

反觀內地市場,各個地方省巿電視亦大多只是一台獨大,觀眾除了可以看本省市的電視台外,亦可以接收到其他個省份的衞星頻道,選擇多達數十個。激烈的競爭令內地的電視行業發展十分蓬勃,娛樂節目的質素已全面拋離香港。

今天網絡媒體發展更加蓬勃,內地主流電視媒體沒有被拋棄,反而為網絡媒體提供豐富的節目來源,節目內容經常成為社交娛體熱話,引領潮流文化。而此前內地「雙11」網購節前夕,阿里巴巴亦與湖南衛視合作推出一個大型綜藝晚會,將網購與娛樂結合,把銷量推向新高峰。

不少人批評內地不少節目,大多數是模仿南韓及歐美的成功例子,目前大多節目有購買版權,而且做足本地化,受到觀眾歡迎,可說是抄得成功。事實上,內地電視娛樂媒體的成功在於市場競爭大,電視台為求突圍而出,願意不斷嘗試新意念,以吸引觀眾。

近期,一家在內地從事電視及網絡節目製作的企業,中國創意(08368)來港上市,內地知名女藝人趙薇加入作為基礎投資者,引起市場關注。掛牌首日,股價比配售價0.39元高出9.3倍。截至昨天,該股股價已比配售價升了12倍。

炒作過後,公司在業務上有沒有實際突出之處,相信才是股價能否站穩的重要因素。目前說業績可能為時尚早,但至少公司提出的一些創意節目的確值得憧憬。例如結合電視娛樂、網絡、「粉絲經濟」及電商的新模式,若成功發展起來的話,收入前景十分可觀。

電影娛企股內地受捧

在內地居民收入持續增長的帶動下,內地娛樂消費行業前景樂觀,近年多家在A股上市的電影娛樂企業均受到股民力捧。難怪作為香港市場較少有的內地娛樂企業,中國創意亦被瘋炒一番。

時代在轉變,文化創意產業應走在時代的尖端,引領新潮流。可惜本港的免費電視一哥,仍未跟上潮流,保守思維不變,單憑邀請數個網絡紅人參與節目,根本解決不了任何問題。

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