2014年11月22日

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傳媒霸王 梅鐸一招打天下

最近傳媒大亨梅鐸（Rupert Murdoch）對新聞集團的牢牢控制遭受重大挑戰，有些獨立股東不滿「雙層股權結構」，指梅鐸家族只持有集團12%股權，便擁有39.4%投票權，於是提出「同股同權」動議。

可能在很多小股東眼中，梅鐸的確夠霸道，打死也不肯放鬆對集團的控制。當然，如果大家理解這個「傳媒霸王」的故事，就會明白這股霸氣是如何煉成的。

勝利程式 世界通行

梅鐸生於澳洲墨爾本，他的父親不只是位出色的戰地記者，更加是擁有4份報紙的傳媒老闆。雖然說梅鐸出生於農場，但他絕非「滿腳牛屎」的鄉下仔。根據他的母親憶述，農莊中擺滿了藝術收藏品及媲美整個圖書館的書籍，直言「這個孩子十分幸運，在美學包圍中成長」。

梅鐸在少年時代也脫不了公子哥兒的狂氣，他在大學時代沉迷在追女仔、飲酒、玩運動及賭博之上（說穿了，就是跟一般的大學生無異）。而他人生的最重要轉捩點，是於1952年父親突然死於心臟病，令梅鐸須由牛津大學趕回家中。在處理好父親的後事，他就立即執掌起父親的生意。一場喪親之痛，令梅鐸撇去了稚氣，投入成人世界，以最快速度成長起來。

事實上，梅鐸也非在全然沒有準備之下接手生意。出生在新聞世家的他，打從小時候已十分清楚自己的路向。他曾說過，自12、13歲的時候，已經沒有想過會投身其他行業。他在上任之後，由於當時公司一直處於虧損狀態，他把其中2份報紙賣掉，並設法保留住《周日郵報》及《新聞報》。

而且他立即全權掌握了兩報的日常運作，並親自督師起標題、設計版面，並且管理植字房及印刷廠。

梅鐸很快就為《新聞報》找到了勝利方程式：性+醜聞=銷量。隨着《新聞報》愈來愈受歡迎，梅鐸把類似的做法應用到悉尼、珀斯、墨爾本及布里斯班。不久之後，梅鐸開始策劃澳洲第一份全國性的報紙，於1964年7月14日，《澳洲人報》正式面世，1967年的發行量達到7.5萬份。此外，也是由於《澳洲人報》的成功，才把梅鐸的負面形象「拗正」。

就像凱撒大帝的名言：「我來到了，我看見了，我征服了」一樣，梅鐸很快把眼光放在英國市場。這時年僅37歲的他已坐擁價值5000萬美元的新聞王國，為了拓展版圖，他於1968年購入了《世界新聞報》，一年之後，他再購入了正陷於困境的《太陽報》。

這時梅鐸的勝利方程式再一次發揮作用，《太陽報》以性、運動及罪案作為賣點，其中最著名的，當然是無上裝美女照片的「第3頁」。在1980至1990年代初期，《太陽報》成為了銷量最大的英文報紙。

霸王地位 難以撼動

梅鐸下一個征服地點，就是1973年進軍美國。他先收購了得州的《聖安東尼奧新聞》，還是沿用了老方法，以爆炸性的新聞，加上龐大的宣傳攻勢，成功提高銷紙量。其後於1976年他收購了《紐約郵報》及多本雜誌，1979年他成立了統馭所有媒體業務的新聞集團。

除了報業之外，梅鐸其後更把他的帝國擴展至其他媒體上，1985年他收購了20世界霍士及多間獨立電視台，並整合成為霍士廣播公司。於1990年，他又成立了星空衞視，這是一間以香港為總部的電視台，在全亞洲有超過3.2億觀眾（當然，這也是梅鐸認識前「霸王夫人」鄧文迪的地方）。

大衛擊敗巨人歌利亞的故事可能只能在《聖經》中出現，現實的是，獨立股東「同股同權」的議案，最終以7910萬股比8760萬股遭否決。支持議案的股東批評現行制度不民主，不符合股東利益，又稱只會在古巴或北韓才會有人用。無論如何，梅鐸繼續主宰其傳媒王國已成定局，並逐步鋪排其子Lachlan接棒。可能在這個殘酷的商業世界之中，「霸氣」也是成功領袖不可缺少的特質。

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