2022年7月23日
以閱後即焚打響名堂的社交媒體Snapchat,其母公司Snap早前發出盈警後,周四公布第二季虧損4.22億美元(約32.92億港元),多過預期的3.327億美元,期內收入更錄得2017年上市以來最慢增速,拖累股價周五狂插39.4%,最低報9.91美元,中段報10美元,跌38.8%。Snap去年9月股價升至頂峰,市值達1360億美元,如今縮至不足170億美元。摩根大通在業績後,隨即把Snap的投資評級降至「減持」,目標價削至9美元,為全華爾街大行中最低。
營收僅增13% 上市後最弱
其他社交媒體和以廣告收入為主的數碼平台股份亦全線下滑,Facebook母公司Meta及Pinterest中段股價分別瀉7.3%及13.8%,Google母公司Alphabet亦跌5.8%,整個板塊市值蒸發近900億美元。Meta及Alphabet將於下周公布業績。
儘管Snapchat第二季每日活躍用戶達3.47億,略高於預期的3.442億,但Snap收入增加13%至11.1億美元,低於預期的11.4億美元,增速較疫情爆發初期的17%還要低。Snap於5月時已預警第二季表現將達不到業績指引,觸發股價單日冧43%。
Snap行政總裁施皮格爾(Evan Spiegel)發表聲明,直言不滿上季公司表現,認為這不反映其發展野心,又提到宏觀經濟的逆風、平台政策的變動,以及競爭加劇,限制了廣告預算的增長。基於經濟的不確定性,Snap沒有發第三季業績指引,僅稱收入料較去年同期大致保持平穩。據Refinitiv調查顯示,分析員原本估計Snap第三季收入增長18%。
放慢招聘 嚴控營運開支
面對經營環境轉差,Snap跟隨其他科企的做法,計劃「大幅」放慢職位招聘,財務總監Derek Andersen在分析員會議上指出,整體廣告市場增長放慢,同時競爭加劇,公司的人手基本上將維持不變,將會嚴控其他營運開支。
Insider Intelligence首席分析員Jasmine Enberg解釋,經濟轉差和蘋果公司修訂iPhone私隱設定加深社交媒體現有的問題,TikTok冒起亦動搖了業界。
為應對競爭加劇和拓展新的收入來源,Snap上季推出Snapchat+訂戶服務,月費3.99美元,讓用戶可優先使用一些獨家和未來推出的新功能,而本周較早前,桌面電腦版的Snapchat─Snapchat for Web亦面世,讓用戶可發送訊息和進行視像通訊。而Snap早前亦推出售價230美元的攝影無人機。
此外,Snap宣布與施皮格爾及首席科技總監Bobby Murphy簽訂新合約,兩人同意留任到至少2027年1月1日,期間每年薪酬1美元,並且不獲發股份薪酬。與此同時,Snap董事局授權未來12個月回購最多5億美元股份,以抵消向員工發放股份薪酬的影響。
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