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2022年2月12日
Meta業績一出，其他一眾社交媒體股跟隨大瀉，不過這些公司隨後陸續派發成績表，顯示網上廣告業務仍在穩健發展，可見Meta的問題是自身獨有，其對手以不同模式營運便避過了Meta的厄運。
業績以Snap最好，上季收入按年增長42%，用戶按季增長4%。Pinterest和Twitter的盈收和用戶數字好壞不一，但前景不俗，遠不如Meta惡劣。
網上廣告市場被蘋果搞到風聲鶴唳，因為蘋果去年4月開始執行新的私隱政策，在新版本的流動裝置作業系統iOS新增功能，主動詢問用戶是否想封鎖各程式的追蹤，而實踐過後，大部分用家都封鎖了。
Facebook和Instagram廣告收入因此受累，而且影響較預期為大，Meta預計今年會持續。相反，Snap、Pinterest和Twitter因規模較小，廣告客戶群不同，加上廣告模式較新，所受損害亦相對微。
Snap和Twitter廣告續增
蘋果的新措施主要打擊「直接回應廣告」，即是希望看到廣告的網民點讚、點擊網站連結等，這類廣告更需要個人化針對追蹤功能。Twitter在最新業績文件說，這類廣告只佔Twitter廣告收入的15%，所以衝擊不大。
Snap說，其廣告商之中，許多能夠應用新的工具來量度網上廣告的效益，包括蘋果和Snap各自研發的新工具，故公司廣告收入去年底已大致回復至原本水平。Snap在一年多前已展開研究，其社交媒體Snapchat如何在加強保障用戶私隱下，仍能發放具針對性的廣告。
Pinterest靠開發影片功能，以及斥資吸引創作者推出內容，來增加網民互動及廣告收入，亦研發擴增實境（AR）購物功能，開拓財源。
Meta的廣告商主要是大量花小額金錢進行促銷的中小企和個體戶為主，他們迅速適應網上程式轉變的能力較低。相反，Snap的廣告客戶大部分是大型品牌，大公司有較多資源改變市場策略，配合業界改變。Twitter則多靠接觸看直播或緊貼最新新聞消息的用戶來放廣告，這類廣告模式不太需要知道大量用戶個人資料，因此也不受蘋果影響。
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