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2021年6月12日

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AMC總裁阿倫 「騎呢騷」贏網民心
散戶金主爆炒 借勢連環配股救亡

「美國連登」討論區Reddit的網民5月下旬發動新一輪炒股攻勢,今次對象是戲院集團AMC。跟GameStop等「迷因股」(meme stock,俗稱網紅股)的高層不同, AMC行政總裁阿倫(Adam Aron)樂於跟這些「騎呢」股東打成一片。無他,阿倫一向在業界就是最「騎呢」的一個,勇於挑戰行內成規,他首要任務是避免AMC破產,既然網民是最大「金主」,他也不介意投其所好。

AMC目前有多達300萬股東,散戶持有八成股權。阿倫曾說,這些散戶就是公司的老闆,他身為CEO,當然要為這些股東服務,他們的利益對AMC很重要。

去年爆發疫情後,全球各地戲院多次停業,AMC徘徊在破產邊緣,2020年股價跌了三分二,加上當年萬達集團舉債收購AMC,令AMC現時仍肩負大筆債務,過去一年多阿倫都在為公司「撲水」。網民爆炒AMC,股價今年最高曾錄得32倍升幅,正好為阿倫拋下救命草,借勢配股集資。連同6月初的配股,AMC過去9個月已七度集資,共獲逾22億美元。

拿爛牌不言棄 誓改變業界

適應不同股東的喜好,阿倫早有經驗。AMC之前的大股東是萬達,這間集團的董事長王健林很愛跟下屬一起唱K,在美國商界眼中,跟王健林應酬不見得較Reddit網民易應付,而且阿倫需要經常到中國出差,親身與王健林開會。不過,據傳媒報道,阿倫成功「冧掂」了王健林。

66歲的阿倫2016年加盟AMC時是影視業新丁,此前逾30年職業生涯在旅遊業度過,主要做市場推廣工作,擅長取悅廣大消費者。這些經歷讓他面對網民股東時,更加得心應手。

曾跟阿倫工作的人形容,阿倫不會只營運一間公司,還想改變整個行業,而且拿到一手爛牌時不會哭哭啼啼,反而積極地想如何玩好這副啤牌。他營運滑雪場集團Vail Resorts時,全力拓展跟滑雪相關的周邊業務,包括酒店、餐飲和零售,令滑雪場業務找到新增長動力。

不怕打破行規 順勢吸戲迷

來到電影業,阿倫同樣想法多多,而且說話直接,不介意公開爭拗。他去年7月跟環球影業達成協議,同意電影在大屏幕上映17天就可在網上播放,打破多年來行規定下的90天,但環球需要就網上播映跟AMC分佣。其他戲院震怒,批評AMC開壞先例,但阿倫認為,網上串流是大勢所趨,戲院業界也要變陣應對新形勢。

阿倫借助網民散戶炒高股價,很多人不以為然,但不少分析員指出,背後其實有合理的商業計算。AMC的天價股價容或難以維持,但戲院業在疫情期間整固,AMC的對手倒閉或減少戲院,AMC只要夠資金捱得過疫情,待全面重開,公司前景便無可限量。

數目龐大的股東同時可以是潛在入場觀眾來源,阿倫現在取悅網民,不只吸引散戶入股,也可吸納戲迷。

Leuthold Group策略師保爾森(Jim Paulsen)直言,CEO從來都是做騷,之前向大股東基金投資者推介公司發展前景,現時AMC股東主要來自Reddit,阿倫自然要改變溝通模式。未來可能有更多公司主力吸引散戶,阿倫之類的「騎呢騷」或會經常上映。

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