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2020年11月28日

EJ GLOBAL plus 新興工作

直播帶貨風靡內地 各大平台激戰

「雙11」一向以折扣幅度大、平貨多,吸引中國億計消費者的注目,但今年有一個新趨勢,那就是直播帶貨的冒起,不少公司都提及直播期間的銷售額,成為彼此較勁的另一戰場。

直播帶貨不是新事物,至少2018年,中國已有人在網上直播期間推銷產品,而且捧紅一些播主,例如「口紅一哥」李佳琦和「帶貨一姐」薇婭,他們直播數小時,有時可帶來幾億元人民幣的銷售。

企業家明星放下身段搶攻

今年疫情來襲,直播帶貨正式流行起來。很多人不能外出,上網看影片的時間多了。同時,也有很多人不能進行原本的工作,騰空出來的時間便用來做直播帶貨,由一般商戶,到明星藝人、著名企業家甚至地方官員,都當上播主「搵銀」。

今年「雙11」多了3天,分成兩波,令直播帶貨成為「雙11」重要推銷手法之一,各大平台在直播帶貨上激戰, 也拚出不錯的成績,單是李佳琦和薇婭在預售首日便帶來91.9億元人民幣的銷售額。除了阿里巴巴、京東等電商平台,帶播直貨涉及視頻內容,因此也吸引串流平台加入市場,例如抖音、嗶哩嗶哩(bilibili,又稱B站)、快手等。這些平台長遠可能涉足網上消費的業務,將令阿里、京東等面對更激烈競爭。

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