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2020年9月12日

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BBC總裁Tim Davie 雷厲風行誓革新

戴維(Tim Davie)9月初正式就任英國廣播公司(BBC)總裁的第一擊,是經檢討後隨即撤銷BBC古典逍遙音樂節(Proms)最後一夜音樂會禁演唱愛國歌曲Land of Hope and Glory這項不得民心的決定,並在首次公司演說中,斬釘截鐵地說不需要自說自話的批評者,且會毫不留情地裁掉資深員工和多餘的頻道,表露出果斷改革BBC的決心。

在倫敦南部市郊克羅伊登鎮(Croydon)長大的戴維,其父親是酒商,母親為教師。他與許多BBC人一樣,拿獎學金上一流的私立中學和劍橋大學,並曾向批評他有精英主義的人說,別忘記他出身自英格蘭中部的小康之家。

商界實戰出身「行銷佬」

現年53歲的戴維在大學畢業後隨即加入寶潔(P&G)當實習生,1993年赴美加盟百事公司任英國市場營銷經理,有份決定把百事可樂汽水罐從紅色改為藍色,其後晉升至市場營銷及特許經營部副總裁。

由於其市場實戰背景,戴維在2005年投身BBC後一直被稱為「行銷佬」(Marketing Man)。BBC Radio 4前總監Mark Damazer憶述對戴維的最初印象,指他並非BBC高層一貫的典型,沒有那種高高在上態度,而且毫不掩飾對BBC的熱情,承認因而迅速對他有好感。惟亦有人認為戴維不過爾爾,另一名前同事形容他常說空話欠實際。

已婚育有3子的戴維,獲擢升前主理BBC的影視製造和發行部BBC Studios,在2012年爆出BBC前主持人薩維爾(Jimmy Savile)涉嫌性侵的醜聞後,時任總裁恩特威斯爾(George Entwistle)引咎辭職,戴維曾代理其職,但因戴維缺乏新聞專業背景和直接製作節目的經驗,最終未能坐正。當時擔任主席的彭定康(Chris Patten)卻記得戴維對著名主持人態度強硬,形容儘管BBC部分高層不屑戴維的行銷佬背景,但他對滿口廢話的藝人確實不留情面。

若把BBC總裁路線區分為安撫派與改革派,戴維毫無疑問屬後者。他上周四(4日)首次向全體員工發表演說,強調製作上恪守不偏不倚的路線,着那些自以為是、愛在社交網站叫陣的批評者離開,又提到公司已走到不得不精簡結構的關口,將果斷裁撤管理團隊的人手及關閉不必要的頻道。

財政轉型面臨兩大難關

應付這類政治風波、麻煩事已成為BBC總裁的日常,除管理50億英鎊預算,涉及政客撥款的新聞運作,以至音樂節播放歌曲的細節都歸其管轄,BBC前主席格雷德(Michael Grade)指出,當下該位置還要面對預算緊縮、懷着敵意的首相府、國家走向分裂,以及YouTube和Netflix不斷搶走觀眾的現實,可謂「瘋狂到極點」。

BBC憑其對外影響力和作為英國的代表媒體,向來是當地最受信賴的公營機構之一;然而,包括新聞大亨梅鐸(Rupert Murdoch)在內的輿論人士批評,BBC是英國病(British disease)的化身,抱守與時代脫節的精英主義。擺在面前的是BBC近98年歷史兩個關乎其財政轉型的最大難關,分別是2022年英國對BBC的撥款談判,以及向公眾徵收牌照費的皇家特許(Royal Charter)將於2027年到期。

執政保守黨對BBC自由放任的不滿已達空前程度,戴維要做的並非阿諛奉承而是整頓好公司,重建與受眾的關係,避免再發生價值觀有誤差的不幸事件。

至於戴維今後路向,會像上世紀九十年代初的前任伯茨(John Birt)般,雷厲風行地按市場經濟學來頂住公司可能被私有化的前景,抑或如八十年代末會計出身的前任切克蘭德(Michael Checkland)那樣審慎改革,尚須拭目以待,但估計他仍難逃受首相約翰遜明年任命BBC主席所掣肘的命運。

 

 

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