由《侏羅紀公園》掀出的韓流

自九十年代中期開始，南韓政府開始計劃以文化作為軟實力去塑造國家的形象，藉此改變國際社會對南韓的看法。因為南韓在七、八十年代經濟高速發展，成為亞洲四小龍之一，更於1988年舉辦奧運會。可是，國際社會對南韓文化的認識仍然模糊，更有人將日本和南韓混為一談。南韓政府希望於國際社會中取得應有的地位，可惜無從入手。

《侏羅紀公園》九十年代在南韓上映，對南韓人有很大啟發，他們明白到一套電影原來可以帶來票房收入，更加可以吸引世界各地目光，這宣傳文化的效果比南韓出產汽車更強。因此，南韓政府自此開始資助文化部門和電影復興基金會，又支持漫畫、動畫、藝術等方面的創作和發展。金大中當選南韓總統後提出「文化立國」，計劃以流行文化增加國際社會對南韓的認識。

除此以外，南韓政府將文化和科技結合，形成產業鏈，並向世界各地輸出。其中，最著名的品牌就是LG、Samsung。他們都獲得政府鼎力支持，同時，政府主動在南韓各地鋪設寬頻。因此，「韓流」的形成是南韓政府和人民共同努力的成果。

文化軟實力北京向韓取經

南韓的製作公司願意嘗試並把新元素加入節目中。他們製作認真，從舞台設計、音響，服飾，明星造型等都一絲不苟。因此，世界各地的觀眾對南韓製作的節目都充滿期待，同時保持新鮮感。而他們保持創新的最主要原因是南韓有很多電視台和製作公司，不同公司之間的競爭十分激烈。同時，南韓的節目製作公司不滿足於本土市場，更希望染指海外市場。於是，他們的製作必須創新和精益求精，才能維持競爭力，香港人所熟悉的《爸爸去哪兒》和Running Man等出口到海外市場，韓劇也大受海外市場歡迎。

南韓有兩大類娛樂作品，分別以本土和海外市場為目標。其中《來自星星的你》主攻海外，刻意以大牌明星如全智賢等在海外吸金。而《無限挑戰》一類的作品則主攻本土，節目的嘉賓全都是當地老牌和資深的藝人，這與Running Man以海外為目標不同，其製作策略就自然不同，因此Running Man以在海外具知名度的明星作主打。

中國大陸的電視台往往願意為節目版權投入大量資金，因此，受歡迎的節目每集的版權費超過100萬元人民幣。於是，南韓節目也開始加入中國元素，其中包括加入中國人角色，以及中國品牌的植入式廣告。儘管如此南韓節目仍可保持其特色，未有因遷就海外市場而失色。其中最大原因是中國觀眾視南韓節目為一種潮流，只要是南韓出品，內地觀眾就會受落。現時中國大陸也積極向南韓取經學習，希望通過文化產業改善國家形象和增加軟實力。因此，內地電視台近年紛紛學習南韓電視節目製作的方法。他們希望可以輸出中國文化，更防止民間取得中國文化宣傳方面的話語權。中國政府因此不斷參考南韓模式，同時，積極聘請南韓製片人到中國傳授製作方法。這亦是南韓軟實力的另一種呈現。

鍾樂偉

香港中文大學全球研究課程助理講師