2023年3月30日
內地短視頻平台快手(01024)虧損大幅收窄,去年第四季經調整虧損淨額(非國際財務報告準則)由對上一年同期36億元縮至4532萬元(人民幣.下同),遠勝市場預期的3億元虧損。經調整EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤)扭虧,錄19.4億元。季度收入增15.8%至282.9億元,亦優於預期。
未來獲客趨難 嚴控開支
用戶指標方面,快手上季平均日活躍用戶(DAU)達到3.66億,按年增13%,為歷史新高,每位DAU日均使用時長達133.9分鐘。首席財務官金秉預期,今年用戶數將會穩步增加,公司對於在2024年下半年實現單季DAU突破4億的目標充滿信心。
全年計,DAU增長15%至3.56億。金秉表示,去年在用戶獲取和維繫成本顯著減少的情況下,DAU仍錄得增長。不過,隨着短視頻滲透率提升,未來用戶獲取難度加大,公司將嚴格控制開支,以ROI(投資回報率)為約束努力達成用戶增長目標。
他提出多項獲客策略,包括以優質、原生內容吸引新用戶,以及針對特定人群開展增長專項行動,同時保持快手在二、三線城市及鄉鎮人口中的優勢地位。
料在線廣告下半年強彈
各業務表現,快手上季的線上營銷服務收入按年提高14%至151億元,收入佔比約53%。快手平台上的電商商家是季內線上廣告收入增長的主要驅動力,尤其快消品、食品飲料行業較突出。品牌廣告收入則按年提升逾20%。
首席執行官程一笑稱,廣告客戶對於今年上半年持謹慎樂觀態度,但相信在線廣告市場下半年會呈現明顯反彈。他提到,線上營銷業務今年仍需「修煉內功」,提升廣告客戶在平台投放的ROI,公司今年亦計劃推出搜索廣告產品,為商業化帶來新空間。
快手去年第四季的電商GMV(交易總額)增長三成至3124億元,全年更突破9000億元。包含電商業務在內的其他服務收入提升34%至32億元,主要得益於商家數量、活躍買家和客單價提升推動電商GMV的增長。程一笑透露,今年以來電商業務趨勢不錯,農曆年期間電商GMV錄得健康增長,而「38購物節」期間,家居數碼、生鮮、服飾、美妝等品類增長強勁。
本地生活服務到店餐飲為主
另一方面,短視頻平台在本地生活領域的擴張受到廣泛關注,程一笑指出,本地生活服務的線上化率較低,商家獲取流量的需求不斷增加,而快手在本地生活線上滲透率相對低的二、三線城市有較好基礎。公司將在內部完成團隊搭建,綜合評估平台流量、內容供應優勢,結合本地用戶消費習慣和商品供應,選擇核心城市驗證業務,初期將以到店餐飲為主。
至於直播業務,得益平均月付費用戶按年增長兩成,上季收入突破100億元,增14%。若以市場劃分,快手海外收入在去年第四季增逾5倍至2.8億元。公司多項經營費用上季也有所下降,銷售及營銷開支減少5%至97億元,佔收入比重由41.9%降至34.4%。研發開支則減少14%至34億元。
談及近期大熱的AIGC(人工智能生成內容),程一笑稱,快手在該領域有多年的技術和應用積累,涵蓋大規模語言模型、多模態預訓練大模型、智能創作工具等,公司去年底針對大型語言模型(LLM)啟動一系列項目,除文本外,公司在語音、圖像、視頻、3D圖形等各模態生成積極布局,公司將合理配置人力和資源,長期投入相關技術的創新突破與業務融合。
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