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2022年7月6日

TikTok直播帶貨放棄攻歐美

字節跳動旗下短視頻社交平台抖音海外版TikTok,據報已放棄在歐洲和美國擴大直播電商業務計劃。英國《金融時報》報道,TikTok原本計劃今年上半年在德國、法國、意大利及西班牙推出相關功能,並於今年稍後時間拓展至美國,惟因去年在英國推出的TikTok Shop反應不及預期,加上網紅退出,導致擴張計劃觸礁。

英銷售差 團隊爆離職潮

報道提到,英國TikTok Shop提供補貼和現金獎勵,以吸引品牌與網紅透過應用程式直播帶貨,可是很多TikTok Shop的直播銷售業績並不理想。TikTok表示,目前沒有計劃於歐洲推出購物功能,現階段會專注發展英國TikTok Shop,而TikTok Shop最近亦進軍泰國、馬來西亞及越南等亞洲地區。

此前有報道稱,英國TikTok Shop上線後,倫敦電商團隊爆發離職潮,有成員透露,經常每天工作12小時以上,批評這種企業加班文化令人無法接受。有傳字節跳動一名高管早前到倫敦考察期間,在TikTok Shop內部會議表明不認為企業應提供產假,有關言論引起當地員工不滿,事件曝光後,TikTok回應稱,公司在英國有明確產假政策,並已對該名高管的言論展開調查。

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