女神收兵經濟學

除了「報仇經濟學」外，筆者留意到有其他企業同樣利用互聯網及人性來賺錢，說的是Victoria's Secret及Triumph兩大內衣名牌，最近相繼實行所謂「撒嬌營銷」（wheedle marketing）的推廣手段，成功谷起銷量。這一招巧妙利用了兩性之間的相處博弈及情趣，亦可稱之為「女神收兵經濟學」。

撒嬌網購電郵男伴

該兩大品牌採用的招數差不多，都是讓女性顧客在網站上選購喜愛的內衣及飾物，但最後一步不是用信用卡付款，而是把貨品放進「撒嬌購物車」，並輸入一個或多個男性親友的電郵地址，網站便會自動向後者發出電郵，告之你選購了哪些物品，要求他們付款。

男性收到電郵後，有Happy！（同意付款）及Oh My God！（拒絕付款）兩個選擇，據Triumph統計，至今八成男性乖乖選擇前者，刺激該品牌的網上銷量大增。成功率如此高，一多方面食正男性「唔衰得」的大男人心理，且借用了女性的智慧，皆因她們別具本能，知道在何時、何地，向何人「撒嬌」要何事物。

例如在結婚周年、情人節及聖誕節等大日子前夕，向老公或男友撒嬌要些小禮品，後者通常不敢say no，成功率可能接近100%，但這只是「低層次」的撒嬌。較高級的，是女性跟一位或多位追求者處於曖昧狀態，這種「撒嬌購物」要求等同調情（flirt），後者很易受落，爽手付款比率非常高；而女性一方亦可扮矜持及避免尷尬，解釋說：「噢，我只是在網購時，突然想到你的名字，你千萬別想多了。」

至於最高級的，在於現時不少具條件的女性長期保持單身或曖昧狀態，但同時跟多名有意追求者打交道，此舉稱為「收兵」，讓自己像女神般受到「觀音兵」眾星拱月，並獲取解悶、虛榮甚至是物質好處，網上有一首改編歌《條女很清楚收兵好過嫁人》，詳述此心態。這級數的女神正可漁翁撒網，向不同觀音兵發出不同的「撒嬌購物」要求，後者既然崇拜女神，簡直視這種效勞機會為恩典，當然不會拒絕；而且每個兵之間不會互相通報，很可能覺得自己是唯一獲欽點的「高級兵」而沾沾自喜。

觀音兵樂意付賬

由此可見，「撒嬌營銷」的手法充分利用互聯網技術、兩性關係及女士的本能智慧，是一場成功的心理戰。筆者跟很多男性朋友則擔心，一旦首飾店、時裝店及鞋舖等有樣學樣，讓女士們的「撒嬌購物」要求愈來愈多及愈來愈貴，男士們的荷包便有難了。

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— 高天佑

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