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2020年12月10日

StartupBeat 創科鬥室

iOS反追蹤功能保私隱
Apps蒐數據須用戶授權

個人資料外洩事故頻生,監管機構提高有關罰則,促使科企更着力保障用戶數據安全。美國《華盛頓郵報》報道,蘋果公司(Apple Inc.)正收緊應用程式(App)的私隱要求,明年起擬推出反追蹤(Anti-tracking)功能,冀令軟件開發者在數據收集方面更趨透明,並警告倘不遵守新措施,須強制程式下架。

擬明年推 軟件違規即下架

蘋果網站解釋,新版本的iOS 14作業系統將支援一個新功能框架,稱為「應用程式追蹤透明度」(App Tracking Transparency)。當應用程式收集個人數據如GPS位置、電郵列表等,作推送個人化廣告用途,又或透過軟件或網站追蹤用戶,並把資料跟其他公司共享時,事前必須彈出通知,明確獲得用戶首肯後始可執行。

以往用戶要設定私隱透明度,大多須自行打開手機系統的「設定」,再按步驟逐一修改。iOS新功能明顯更簡單直接。

fb表反對 憂損廣告收入

據報,這計劃本應今年內推出,惟蘋果決定稍為延期,讓開發人員加緊修改。同時,自本周二(8日)開始,要求程式開發者提交問卷,詳細披露其私隱收集慣例,以及跟第三方收集的數據內容,才批准程式在App Store上架。

財經頻道CNBC分析,新措施將增強iPhone用戶私隱權,但亦可能衝擊廣告行業,因行內主要以廣告商標識符(IDFA)來衡量廣告投放成效。當只有少數人同意被追蹤,估計遊戲開發商與新聞出版商將更難出售個性化廣告;部分批評者如Facebook直指新措施不利廣告業務,或令部分收入大跌五成。

早前歐洲一個有關數據保護的會議上,蘋果高級副總裁費代里吉(Craig Federighi)提到,應授權用戶控制其個人資料;他又反駁廣告商和科企的觀點,不認同引入反追蹤功能會損害網絡廣告業務利益,「當入侵性追蹤成為業務模型時,這似乎代表公司本身不歡迎高透明度和客戶選擇權。」

事實上,不少手機用戶往往不太清楚其數據已暗中分享予第三方,蘋果快將推出的反追蹤功能,就要求每個應用程式清楚說明並列出數據收集的關鍵訊息,還有其私隱政策的摘要。英國競爭與市場管理局(CMA)透露,當局將與荷蘭、挪威等國家合作,敦促各方改變現行做法,進一步尊重個人私隱。

市場研究公司StatCounter數據顯示,截至今年11月為止,蘋果iOS全球市佔率為28.19%,於美國等已發展國家佔比更大。此外,iPhone用戶通常較富有,被視為更具價值的客戶。若應用程式遭App Store移除,開發者等同失去主要市場。

 

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