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2019年8月14日

高天佑 新聞點評

毛髮毛天大茶飯

特首林鄭月娥再度露面見記者,可惜仍如錄音機不斷重播,唯一新意是換了髮型和眼鏡,可見她身體力行支持本港消費市道,用心良苦。不過,特首的頭髮似乎日益稀疏,分界線猶如政府和民心的距離,愈來愈闊。

無論如何,頭髮對女士或男士都是大事,就像全球最大化妝品集團L'Oreal涉嫌竊取一家初創公司商業機密,本周一被美國聯邦陪審團判處賠償9140萬美元(7.13億港元),該初創公司正是近兩年風靡港女的漂髮劑品牌Olaplex,聲稱利用有機聚合物技術,漂髮而不傷頭髮,背後關乎每年達290億美元之龐大市場。

L'Oreal涉偷初創技術罰款

根據案情,L'Oreal於2015年有意收購Olaplex,但在雙方開會過程中,涉嫌竊取了對方有關護髮技術的兩項核心商業機密,並據之開發自家品牌漂髮劑新產品。L'Oreal最初否認指控,但聯邦陪審團本周一裁定其罪名成立。判詞指出,陪審團主要處理3個問題:一、Olaplex是否擁有該兩項技術的專利權;二、L'Oreal是否竊取了該兩項技術機密;三、L'Oreal是否違反了雙方洽談收購時的保密協議。最後,陪審團對3個問題的答案都是yes,而L'Oreal則表明會上訴。

Olaplex由兩位聚合物化學家(Polymer Chemists)Eric Pressly和Craig Hawker在2014年創辦,聲稱利用一種名為Bis-Aminopropyl Diglycol Dimaleate的化學成分,能夠有效修補及復元頭髮結構,所以該品牌的染髮劑、漂髮劑、電髮劑不會像其他同類產品對頭髮造成那麼大傷害。

在此需要略為解釋,漂髮是染髮(hair coloring)的一種,即是把頭髮由深色(如黑色、深啡色)漂成淺色(如白色、灰色、銀色),由於涉及褪去頭髮原有色素,對頭髮的損害甚大,令很多「貪靚人士」聞之色變,即使心思思都不敢輕試。

Olaplex雖有染髮劑、電髮劑,以至洗頭水和護髮素等不同產品,但最受歡迎始終是其漂髮劑。筆者未嘗親自試用,不知其效果(畢竟所有頭髮產品都聲稱自己有益),只知該系列漂髮劑真的非常暢銷,除了Kim Kardashian、Drew Barrymore等很多荷里活明星「以身試髮」,近兩年還傳播到亞洲,風靡日本、南韓及香港。《紐約時報》去年更指出,美國近年爆發「淺色髮熱潮」,Olaplex正是背後最重要因素。

市場規模近千億美元

根據Mordor Intelligence研究報告,去年全球頭髮護理(Hair Care)產品市場規模達955億美元,預料到2024年將增至1163億美元,複合年均增長率(CAGA)達3.35%,且呈每年加速趨勢,跑贏大多數個人護理產品,反映人們對自己的頭髮愈來愈重視。L'Oreal、強生、聯合利華、資生堂等傳統集團現勢均力敵雄霸此一龐大市場,但觀乎Olaplex之冒起,預料愈來愈多初創企業將憑獨門新技術加入競爭。

在整個頭髮護理市場當中,染髮產品佔比約22%,預料銷售規模在2024年約增至290億美元,複合年均增長率高達8.56%(亞太區CAGA更達11%),可見這個「色髮」市場實屬大茶飯。既然特首開記招毫無新意,下次不如用Olaplex產品漂一頭閃亮銀髮,既表達她對香港「髮治褪色」之存在主義控訴,亦帶給大家更多新鮮感?

 

(編者按:高天佑著作《中產必須死》現已發售)

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(英文版本由EJ Insight翻譯)

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