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2015年2月6日

香睿剛 笑看東瀛

情人節朱古力

今年農曆新年比往年來得晚,近日新聞報道大陸遊客湧至新界上水等地搶購年貨,有本港憤青不滿上水街頭擠滿水貨客,涉嫌向商店縱火;又有居民不滿巴士站排滿了過境遊客帶來不便。

沒有農曆新年

若果香港不辦農曆新年,大陸遊客還會不會來港辦年貨呢?這構思似乎匪夷所思,但遠在海邊另一邊的日本,自十九世紀明治維新年代起搞現代化,廢除了中式陰曆,凡事跟西曆,很早就沒有農曆新年的概念了。日本人保持了十二生肖(即日語十二支),但所有傳統新年行事則跟照西曆日子來辦,已有超過一百年歷史了。

日本雖沒有農曆新年,但商家總得想出點子來催谷消費,每年2月的最大商機,就變成了2月14日的情人節。在香港過情人節,是男士「大出血」的日子,食肆花店通通開天索價,情侶出外用膳,被殺個一頸血,彷彿已成習慣;但在日本情況則相反,因為情人節乃女性送禮的季節也。

送禮送給誰呢?日本年輕情侶,有認為情人節是女性想向心儀的男性(當然,向心儀的女性也可以)表白的時候,而送給這對象的朱古力,就稱為「本命」朱古力,百貨公司等看準時機,就會推出大量「情人節限定」的高價朱古力淘金。同時間,為了向沒有收到「本命」朱古力的男性表示同情,日本人又想出了「義理」(日語中親家或人情的意思)朱古力,讓女性送給同事或同學,在群體效應下雪球愈滾愈大,在情人節賣朱古力就成了一個促銷的大好機會。

私事變成公事

日本市場調查公司Macromill今年1月採訪了一千名日本男女,訪問他們有關情人節的意見,其中發現,81%受訪女性表示會購買朱古力作送禮之用,而平均消費則達4981日圓。消費比重裏,「義理」朱古力的比重居然佔最多的2499日圓,可見在日本過情人節,已不是自己與「情人」之間兩口子的事了。

以前到日本公幹,甫到步,當地女同事送我一塊朱古力,不禁受寵若驚,她說這是日本文化的「義理朱古力」,她每年都會買大量作送禮之用。情人節,本來是私事,在日本社會內發酵,居然就成為了公事了。日本年輕實業家藤田晉最近在日本報章撰文,說看到自己公司每年同事互相送禮的風氣日甚,其中尤以情人節「義理」朱古力最為誇張,有女同事曾租整套朱古力火鍋工具在公司開派對送禮,作為社長的他每年收到大量禮物,單是要安排還禮就已吃不消,最後決定今年頒布「義理朱古力」禁止令。藤田說的,不無道理;看到其他女同事送禮,新加入的女同事也不好意思不跟風,男同事又不好意思不收,結果是女性荷包受苦。幸好,日本的社長們鮮會與藤田一樣,管理員工的私事,不然日本的朱古力商就要倒大楣了。

懂日文的讀者如對文中引述的調查有興趣,可到以下網站看網上版:

http://www.macromill.com/r_data/20150122valentine/

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