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2022年9月28日

占飛 忽然文化

自成一格

日本廣告自成一格,十分易認,他們的特色在於除了大量使用動漫,還有把物擬人化或把人擬物化。如一個名為Gurunavi的餐廳搜索及預訂App,穿上獅子服飾的男人,在原野上四處大聲叫:「斑馬,你去咗邊度?」這時「斑馬」躲在一旁,每當獅子擰頭向那邊望,「牠」就縮回草堆裏去。這時旁白說:「唔想搵食搵得咁辛苦,就用Gurunavi啦!」最後餓着肚子的「獅子」苦着臉說:「你們做人真係好!」(https://www2.spikes.asia/winners/2022/film/entry.cfm?entryid=3534&award=99&order=0&direction=1,讀者可拉到最尾,按Video URL)同一個系列還有兩種動物⻆色,包括樹熊(旁白笑佢食來食去都是尤加利樹葉,悶唔悶啲)等。

在其他國家,廣告裏的「擬人」動物,比較常見是穿上整件服裝連頭套或以電腦描繪成動物或物件(看不見人臉或只加簡單線條表達嘴臉),但日本廣告如上述的Gurunavi,通常會以半人半物形式展示。鄰近的韓國也有相似的文化表達,此外因近年娛樂事業發達,加上受美國潮流影響深遠,很多廣告的質素,已追得上荷里活級數。

撰文 : 占飛

 

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