2022年3月29日

林艷虹 品牌故事

瑜伽褲起家 加拿大運動服融入生活

抗疫當下，派對、聚會、飯局通通暫停，西裝高跟鞋用不着，不少人在家工作，加上體育場館關閉，掀起居家健身潮，運動服飾需求大增，Athleisure（運動休閒風）成當今時尚指標。受惠運動風氣，來自加拿大的lululemon 2021年第三季全球業績，淨收入按年增30%至15億美元，優於預期。

品牌去年底在中環開設了兩層高新店，王牌瑜伽運動褲持續暢銷，瑜伽墊更一度賣斷市，在疫市中十分難得。

從Athleisure字面來看，是由Athletic（運動）及Leisure（休閒）組成，根據美國《韋氏詞典》，Athleisure 的定義為「可於運動時與日常穿着的休閒服飾」，反映當今社會一種生活形態。

lululemon去年8月訪問超過1000名香港市民，了解其對職場衣着的心態。調查發現曾於疫情期間在家工作及將於月內回到辦公室工作的受訪者中，86%希望休閒打扮會在職場普及，84%表示衣服的舒適度有助提升工作表現。lululemon首席產品總監Sun Choe表示：「調查結果令我們確信，服飾必須令人感到舒適自在。同時證實了職場衣着可以是舒適、百搭，並具功能性。」

高效能技術性材質

品牌於1998年由加拿大人Chip Wilson創立， 他熱愛各類運動如滑雪、足球及三項鐵人等，因高強度運動帶來背部傷痛，他上了瑜伽課並迷上，預測瑜伽將成為一股新的運動風潮。當時市面未有專業瑜伽裝備，人們多穿舞蹈服上堂，欠缺透氣、貼身、彈性等功能，令他萌生打造女性瑜伽服念頭。1999年在溫哥華開設第一家門店，迅速發展成全面性運動品牌，至2015年他辭任並離開董事會。

品牌自創立就以健康生活方式為靈感，鼓勵更多人通過瑜伽或各種運動獲得正面力量，成功把運動服飾融入生活。

其中瑜伽褲受到不同年齡層女士歡迎，無論是跑步、健身、瑜伽、行山、逛街，甚至上班都穿着。一條瑜伽運動褲定價800至1000港元，價格是坊間運動品牌同類產品的兩三倍，但lululemon仍被熱捧，原因是用料和款式設計都有過人之處。

先講用料，品牌採用高效能技術性材質，又研發專屬亞洲顧客的Asia Fit系列，與運動員共同研發產品，提升運動表現。譬如經典的Align系列採用Nulu物料製作，柔軟度高，穿上讓人感覺到舒適親膚感，加上Lycra纖維提高服飾的彈力及延展度，適合瑜伽、普拉提及靜態伸展。以跑步為主的Fast & Free系列，由Nulux布料製作，提供更高包覆感和支撐度，透氣排汗出色，腰部、褲管兩側⼝袋可放電話、鑰匙或八達通等小東西，設計細心。

運動健將擔任大使

值得一提的是，今年3月消委會測試了市面運動內衣，品牌的Energy Bra總評分為4.5分（5分滿分），被列為「7大高評分運動內衣」，適合各類中強度運動，包括訓練、瑜伽，內附可拆式胸墊，運動時提供輕度支撐，用洗衣機洗亦不易變形。

品牌於2015年進軍香港市場，去年12月於中環開設首間地舖，至今在港共有9間門市。lululemon在全球找來不同品牌大使，例如是運動員、瑜伽老師或健身教練，透過各種活動、課程體驗等，與顧客互動，分享健康及運動生活。現時香港有24位品牌大使，包括精英長跑好手魏賡、兩屆奧運泳手鄭莉梅。

上月，品牌發布第二份年度《全球幸福感報告》，發現心理幸福指數較去年有所提升，而身體及社會幸福指數則與去年持平。幸福感的主要驅動因素有：健康身體、自信心、有效管理壓力的能力、足夠精力完成每天需要完成的事、控制情緒能力、平衡工作/學業/家庭生活，以及充足睡眠。

人們採用各種應對策略，改善心理健康，拉近與其他人的距離。為了讓大眾獲得身心幸福，品牌香港官方社交平台分享了健康貼士，例如：多喝水、與好友聯繫、間中放下手機、正念呼吸及寫心情日記等。

現今愈來愈多人宅在家消費、居家健身，跑友、山友也不斷增加，為貼近潮流趨勢，品牌發展出一系列男女裝休閒及運動產品，今年正式進軍鞋履市場，推出4款女裝鞋。

Blissfeel跑鞋率先在北美、中國及英國指定門市及網上發售。另外Chargefeel運動鞋、Strongfeel訓練鞋及Restfeel拖鞋亦將陸續登場。

Sun Choe強調：「目前市場上很多女裝運動鞋是以男裝鞋款設計為基礎，稍作調整後推出女裝版本，我們希望改變這種風氣，特意率先推出女裝鞋款。為女性創新是刻在品牌基因裏的使命，現在我們將這方面的專業知識帶到鞋履市場。」

創作靈感糅合過去二十多年設計高性能運動服的創新理念及見解，以及「觸感科學」（Science of Feel）的設計哲學，即透過研究人的感受和情緒了解如何促進個人表現及達至身心幸福，再採用不同鞋面材料、泡綿材料、結構設計及選色，平衡緩衝和支撐性能，增強鞋履貼合度。

Sun Choe曾經擔任Marc Jacobs全球首席產品營銷主管，並於多家知名國際品牌從事多渠道營銷工作，2016年加入lululemon，出任全球營銷高級副總裁，現時主要負責男女服裝及配件設計，並管理產品營銷、商品展示設計及產品研發部門。

得到國際明星名模如Kendall Jenner、Kim Kardashian等加持，品牌變成時尚潮流產物，令運動服裝不再限於運動時穿着。未來，Athleisure風潮仍會持續，品牌秉承相同的設計理念推出男裝鞋款，預計明年發布。

提到品牌名稱源來，官方答覆是「在公司成立初期，由一班參與當時焦點小組和市場調查的人士，從數個品牌名稱和商標中選出」。

圖片提供：lululemon

撰文：林艷虹

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