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2020年9月26日

占飛 忽然文化

明星廣告 締造經典

曾幾何時,百事可樂比可口可樂更捨得花錢、扭橋拍廣告,早在上世紀九十年代,就把「明星效應」發揮得淋漓盡致,當年可以說「如未拍過百事廣告,睇你紅極都有限」。

千禧年之前,樂壇數得出的當紅歌星都曾被百事招攬,拍攝廣告,如美國的靈魂樂大師Ray Charles、巨肺天后Mariah Carey、Christina Aguilera、Britney Spears、Mary J. Blige、Beyoncé、「籮霸」Jennifer Lopez,到近年紅透半邊天的英國男團One Direction等,前英國女子天團Spice Girls的Generation Next更成就瘋魔一代人的洗腦歌。

幾代人集體回憶

1984年,已故流行曲之王米高積遜憑Thriller一曲紅到發紫,百事不惜一擲千金,以500萬美元打破廣告界的代言紀錄,並以「新一代人的選擇」宣傳口號成功進佔少男少女的心扉。面對中大華市場,百事也請過張國榮、劉德華代言,甚至拉攏郭富城和王菲,與國際級兩大舞林高手Janet Jackson和Ricky Martin同場合作,集驚喜、新鮮感於一身。

2003年,百事以羅馬鬥獸場為主題,足足花了半年時間,拍攝成本高達500萬歐羅的廣告,集結當時球壇紅極一時的巨星,包括英格蘭萬人迷碧咸、西班牙隊長魯爾、巴西左腳王卡路士等聚首一堂,儼然自組世界明星隊,完全超出球迷想像框框。

猶記得那個星光熠熠的廣告播出時,少年占飛與愛好足球的好友,也會坐定定在電視機前會看得出神,幻想一下這些球星將來効力同一支球隊會是何模何樣……隨後,同系列廣告的「續集」更找來朗拿甸奴、托迪、費蘭度托利斯等粉墨登場,實在可一不可再,難怪至今仍為球迷回味無窮,成為幾代人的集體回憶。

撰文 : 占飛

 

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